二次元游戏发展专题报告.docx

? ? ? ? ? ? ? 二次元游戏发展专题报告 2.0时代，精品化释放动能 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?  二次元手游全景观：年轻化向主流迁移中 （一）何为二次元？ 二次元起源日本，御宅一族的精神寄托。“二次元”一词起源于日本，其本意为“二维”，因日本早期的动画、漫画、游戏等 娱乐作品均以二维图像构成，不同于三次元的现实世界。后续二次元的含义在日本发生了一定变化，其衍生含义更偏向于日 本的“萌文化”、“御宅文化”，其亦代表对虚拟角色的向往。 二次元在我国被理解为日系 ACGN 产品所代表的宅文化。我国二次元文化萌芽于 80-90 年代，伴随着日本动漫、游戏等文化 产品大规模流入我国。80-90 后是伴随着二次元文化成长的一代，日美动漫、电子游戏以及收集相关虚拟人物的周边手办成为 这一代人的消费习惯。而后随着二次元内容商业化的进程，二次元一词包含的内容进一步扩大，其被理解为以日系 ACGN（即 Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（网络小说、轻小说）的合并缩写）作品及其衍生事物所代表的 “宅文化”。可以看出隐藏在二次元文化背后的核心在于 80、90 一代成长下的亚文化，因此进入 00 年后，一直是以小众亚文 化的状态在“圈”内获得追捧，随着 Z 世代逐渐成为消费主力时，二次元产业内的消费习惯逐渐向市场主流靠拢。 泛二次元的内容范围超出了日系与 ACGN 的范畴。腾讯于 2015 年提出二次元经济，同年泛二次元概念引起市场关注。 泛二次元即与二次元文化相关的周边文化，包括漫画、轻小说、动画、影视、游戏等形式，以及其衍生内容如手办、cos 等。同时， 泛二次元内容也不再局限于日系风格。国风、美式、韩系等风格的 ACGN 作品及衍生，也开始逐步加入泛二次元的范畴，而 仍日系风格为主的 ACGN 及衍生内容则被划分为核心二次元。 1、二次元游戏——角色的热爱 二次元游戏品类独特，与其他游戏存在明显割裂。二次元游戏与其他游戏品类存在较大差异。虽然二次元的涵盖范畴逐步扩 大，但在游戏方面，非日系游戏玩家对二次元文化的认同感并不强烈。美系游戏如《DOOM》、《最后的生还者》等的玩家并 不认同其游玩的游戏归属于二次元的范畴。同样，没有人会将《王者荣耀》定义为二次元游戏。我们发现，在游戏领域，二 次元游戏与其他游戏品类差距较大，割裂较为明显，而这一特点同样适用于二次元手游的范畴。 核心二次元手游逐渐走向大众化，精品化的趋势蔓延。手游随着泛二次元文化及作品受到越来越多的年轻人的喜爱，泛二次 元用户逐年增加，二次元手游也逐渐在国内崭露头角。其从最初仅针对核心二次元用户的小众产品，逐渐发展为面向泛二次 元用户的一大手游品类。我们根据不同时期泛二次元用户数量及不同时间发行的重点二次元手游的特点，对国内二次元手游 行业的发展进行了阶段划分，并总结出阶段特点。 2013 年，二次元手游刚刚起步，主要以核心二次元品类为主； 2014-2015 年，动漫 IP 改编的二次元手游开始试水，《航海王》的成功为后续 IP 改编的泛二次元手游提供新思路； 2016-2017 年，核心二次元游戏与泛二次元游戏迅速成长，动漫 IP 改编泛二次元类型的游戏获得市场红利，多款核心二次元 游戏获得优秀的市场反响。一方面因为二次元游戏对于角色、剧情设计是二次元游戏的核心。通过对多款不同游戏类型的典 型二次元游戏进行总结，我们对二次元游戏的特点进行了一定的总结。 我们总结出二次元游戏具有如下要素： 1、二次元游戏注重角色设计：1）主角外观设定多为外貌尚可；2）主角年龄多为年轻男女；3）对角色详尽刻画，对人物的 性格，背景及特点等有详细设定及描写；4）注重角色作画，且画风多为日系动漫画风，重要角色需耐看好看；5）需要日本 知名声优为角色配音；6）多数情况下女性角色较多。 2、二次元游戏注重剧情设计：1）世界观多为架空或部分架空世界，且会对世界背景做出详细设定。但部分恋爱游戏为现实 世界；2）游戏梗概多为年轻主角对抗敌人，或角色之间的恋爱；3）剧情演出及角色表现具备动画漫画小说性质，情节戏剧 化，多变化；4）部分剧情会加入恋爱要素，boy meet girl 的情节 通过对比我们发现，对二次元游戏而言，角色设计是游戏的核心，其次则是剧情设计。当一游戏的人物设计有部分特点符合 二次元角色设计要素时，我们即可定义该游戏为泛二次元游戏。而当其剧情表现同时呈现出二次元剧情特点时，我们即可定 义其为核心二次元游戏。该方法同样适用于二次元手游的划分中。 通过以上划分基准我们对部分热门游戏进行了种类的划分。 2、二次元手游行业简介——始于日本文化输入时代 对二次元游戏的准确定义及划分能协助我们判