好东西销售中的心理学影响你一生的销售心理学书籍.pdfVIP

销售中的心理学（影响你一生的销售心理学书籍） 要知道， 销售的过程其实就是销售员与客户心理博弈的过程。 从 你看到客户的那一刻，你就进入了心理博弈的战场。兵法云： “知己 知彼，百战不殆。 ”为了顺利地销售出你的商品，就必须了解对手的 心理。而了解对手心理最直接的方式就是换位思考， 在遇到问题时多 站在客户的角度看问题， 设身处地地为客户着想， 我们就能从心理上 去把握客户的真正需求，以便更好地把握销售。 换句话说： 不要仅仅把自己当作一个销售员， 更要把自己当作一 个客户。 一、洞察客户的心理 我曾亲身经历过这样一次拜访： 作为随访训练的教练， 我陪同某企业的一个销售代表前去拜访一 位重要客户。按照销售流程，销售代表应在完成礼貌的寒暄后，开始 介绍公司的商品和服务。 当销售代表正按照以上的流程操作时， 我明 显看到那位采购经理的视线已经转移到了样本资料的后面几行。 也就 是说，他最关心的重点是 “为什么我要买你的东西” 这个问题。 可是， 我们的销售代表还在津津乐道地按照流程介绍着， 浑然不觉对方的想 法。 结果可想而知， 那个采购经理打断他的谈话，说了句： “知道了， 有需要时，会跟你联系！ ” 毋庸置疑，这样的销售拜访几乎是一次一无所获的旅程。 要想成为一名卓越的销售员， 无论是探寻客户的需求还是向客户 介绍商品，都要注意一点 洞察客户的心理，根据客户的心理变化调 整销售方式。 在与客户的交流中， 销售员要从客户的心理变化中确定， 眼前的 这个客户究竟对商品的哪个利益点最感兴趣， 而哪个利益点对他而言 是可有可无的。要不然，就会像上面案例中的销售员一样，被客户突 然拒绝还不知道问题出自哪里。 要想做到这一点， 销售员就要根据客户的心理变化来提问， 学会 问“有效的问题”。在展示资料时，懂得信息的“有效呈现” ；客户心 理发生变化了，要果断调整介绍的重点，切合客户的心理需求，这样 才能使每次销售拜访都会有所收获。 可以说，谁懂得洞察客户的心理， 谁才能真正把握客户的内心，从而获取客户的青睐。 在美国著名思想家、 文学家爱默生身上， 曾经发生过这样一个有 趣的故事。 一天，爱默生和儿子想把一头小牛弄进谷仓里。爱默生用力推， 儿子用力拉，但是那头小牛也正好和他们一样，只想到自己所要的， 所以两腿拒绝前进，坚持不肯离开牧草地。有个爱尔兰妇女见了，虽 然她不会写什么散文集，却比爱默生更懂得“牛性” 。她把自己充满 母性的指头放进小牛嘴里， 一面让它吮吸， 一面轻轻地把它推入谷仓 里。 资料来源： （美）崔西．销售中的心理学．王有天，彭伟译．北 京：中国人民大学出版社， 2007 （有删改）． 那么，这个爱尔兰妇女为什么成功了呢？道理很简单， 她很清楚 那头小牛心里面最想要的是什么。也就是说，只要能够满足其需求， 别说人，就是牲畜都会乖乖听从你的调遣。 这方法绝对值得你牢记心 头。 在本书中，将大量分析此类案例， 希望广大的销售员能够意识到， 心理知识对销售的重要性。 在销售过程中， 一定要探寻和研究客户的 心理，因为