功能性护肤品行业发展研究报告.docx

? ? ? ? ? ? ? 功能性护肤品行业发展研究报告 欧美、日本发展路径对比分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?  报告综述： 他山之石：美、日、欧的功能性护肤品发展经验几何？ 受资源禀赋、消 费习惯、消费结构等因素影响，各国功能性护肤品演化出不同类型，例 如美国青睐高科技成分的皮肤学级产品和纯净护肤品，欧洲尤为流行较 为温和的温泉系皮肤学级护肤品，日本流行补水和敏感肌修复功效的皮 肤学级产品和纯净护肤品。 功能性护肤品是国牌崛起的最重要的路径之一。 我国消费者更崇尚天然 成分皮肤学级护肤产品和“成分党”的功能性护肤品。20 世纪末以来， 我国的皮肤学级护肤品品牌经历了由仅依靠药店渠道、口碑营销，到药 店和线上渠道共同发展、以口碑营销为核心的多元化营销阶段。从竞争 格局看，国牌崛起成为核心特点，国货皮肤学级护肤品牌薇诺娜 2017 年 以来超越薇姿、理肤泉、雅漾，目前以 20.5%市占率位列皮肤学级护肤 首位，功能性护肤品牌薇诺娜和 HFP 均位列护肤品份额 TOP30。 功能性护肤品的异与同——本土化、专业化、高集中度是共性，是诞生 本土超级品牌的重要土壤。 （1）产品大多定位中档：大多为中档定位， 类型丰富，消费群体较为广阔。 （2）渠道/营销专业化：一方面注重专业 化渠道和营销方式，例如不少知名皮肤学级护肤品深扎药店渠