短视频产品分析及运营和维护.pdfVIP

一、短视频发展的三个阶段 1、从 0 到 1，移动短视频初露峥嵘 短视频萌芽于 2011 年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的 出现。 2013 年，秒拍、微视等开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷 幕。 2013 年 7 月，推出爆款产品“秒拍”，迎来短视频领域的第一次大爆发。在同 一时间，腾讯推出 “微视”，主打 PGC容生产，并打通腾讯旗下的 QQ、微博、微 信等产品链，用户可将 自己录制的 8 秒钟短视频同步共享至腾讯微博、 微信好友 及朋友圈等，实现多渠道分 发。秒拍和微视的出现既宣告了移动短视频时代的到 来，也昭示着国互联网进入新的领 域。 2、从 1 到 2，社交媒体与工具平台“双剑合璧” 2014 年，大批移动短视频应用密集面世。与前一阶段基本以社交平台为依 托的短 视频模式不同，首先是 Gif 快手的上线，靠主打低廉、草根文化成功俘获 了亚文化阵 线的众多粉丝，传统互联网中“二八定律”、赢者通吃的逻辑下，巨头 开始向短视频行 业转型，微视、美拍和秒拍先后发起了 “春节拜年”、 “全民社会 摇”以及“冰桶挑战”三大著名战役将短视频市场推到了一个新的高度。 到 2015 年初， 以“美拍”为代表的社交媒体模式，以“微视”为代表 ㈣GC模式，以及以“小 影”、 “小咖秀”为代表的工具平台模式，市场相对胶着。 3、N或 N+，垂直细分与容创业的爆发 短视频真正意义上进入爆发期，要从 2016 年算起。 2016 年被称为众多短视 频容创 作者的“元年”，容与融资共舞，形式与渠道齐飞。众多短视频容创作者的 涌入，众多 独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、 垂直化方 向发展。但总体来说，短视频新闻既为广大网民获取新闻资讯提供了新渠道和新 体验， 二抖音的分析案例 抖音简介： 2016 年 9 月上线是一款音乐创意短视频社交软件，专注年 轻人的 15 秒音乐短视频社区。 其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐 短视频，其愿景是打 造音乐社区 。抖音的容风格主要有萌宠、旅行、教程、 技巧分享、晒娃、舞蹈模仿等。 不只是短视频平台，同时具有社交功能 抖音的发展情况介绍：抖音的发展十分快。从 17 年 2 月起，在 APPStore 免费榜 排名一路飙升。蝉联免费总榜及摄影与录像免费榜下载量冠军。 截 至 2018 年 2 月底，抖音短视频的市场渗透率达到 14.34%。这意味市面上每 100 台活跃终端中，有超过 14 台安装有抖音短视频应用。第三方数据服务 商 QuestMobile 数据显示，抖音 2018 年 2 月份月活用户数量已达 1.47 亿。 同时，每用户日均使用时长已达 20.27