《品牌策划实务》之“小糊涂仙、金六福和浏阳河的品牌定位”百概要.docVIP

《品牌策划与推广》作业 专业 :信息管理与信息系统 6 班 学号 :3108006406 姓名 :张钟权 编号 : 154 题目 :选择一个你熟悉的行业 ,比较分析其中几个主要品牌的品牌定位。 小糊涂仙、金六福和浏阳河的品牌定位 近几年来 , 中国白酒业经历了多少风风雨雨 , 一些品牌昙花一现便销声匿迹 , 而一些品 牌神奇般站起来 ,却最终轰然倒下 ,真是 “你方唱罢我登场 ,各领风骚三两 年 ”。然而 ,在这 场大浪淘沙的品牌大战中 , 金六福、 浏阳河和小糊涂仙却始终勇立潮头 , 演绎着一个常胜不 衰的酒业神话。 小糊涂仙、金六福、浏阳河的成功 ,并不是偶然的 ,他们的成功有共性 ,当然也有他们 自己独特的个性 ,下面就对这三个品牌简要进行比较分析 : 首先 , 他们三个品牌名字好读而且易记 , 富有文化内涵和正面联想 ,具有鲜明个性 ,并 且拥有一定的无形资产。 浏阳河虽然稍欠个性 , 但早就有全国性的高知名度 , 拥有的无形资 产也最高。 其实这三个名字早就决定了三个品牌在消费者心目中的位置 , 也决定了三家企业 所能采用的营销策略的方向。 接着 , 他们都选择了一个强势的 “背书者 ”。 背书品牌为这三个新品牌提供了强有力的产 品质量和信誉保证 ,大大减少了进入市场的难度。不同的是 ,金六福、浏阳河走的是正道 , 通过五粮液贴牌生产 ,名正言顺地 “系出名门 ”取,