第九章旅游营销渠道策略xx仰xx-9.pptVIP

一、旅游产品营销渠道的概念及其产生发展;（二）旅游产品营销渠道的产生及其发展 ;二、旅游产品营销渠道的类型 ;; 旅游销售渠道的类型 ; 旅游营销渠道的长度是指旅游产品从生产者脱手到消费者购买为止，这个过程中所经过的中间机构的层次数。中间层次越多，旅游产品的营销渠道越长;中间层次越少，旅游产品的营销渠道越短。营销渠道越短越好控制，营销渠道越长越难控制。; 旅游营销渠道的宽度，一般是指一个时期内销售网点的多少、网点分配的合理程度以及销售数量的多少。 ;（四）单渠道和多渠道 ;;; 三、旅游产品营销渠道的特征 ;四、旅游产品营销渠道的作用 ; 第二节 旅游中间商; 中间商不属于由制造商所铸成的锁链中被雇用的一个环节，而是一个独立的市场，并成了为一大群顾客购买的焦点。 —— 菲利普·麦克威 ;在销售渠道中有 无所有权的转移;（一）???游经销商;（二）旅游代理商;酒店网站;二、旅游中间商的功能 ;三、选择旅游中间商的原则;资料链接：旅游公司对中间商的选择及管理;;;;二、激励中间商的方法;;;;;; 第三节 旅游产品营销渠道策略;一、良好的旅游产品营销渠道的特征;二、旅游产品营销渠道形式的决策和策略;（二）确定营销渠道目标;5、旅游产品的发展趋势、变动方向及相关生产经营技术等影响因素如何？ 6、旅游企业