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电影《泰囧》成功的原因及启示 2012 年 12 月有一部电影仅上映当天票房就达到了 3900 万 元，三天过亿元， 四天过 2 亿元，五天过 3亿元，七天过 4亿元， 以令人目瞪口呆的速度刷新国产片的各种票房纪录， 成为国产片 票房榜新科冠军。 它打败了同档期多部大片， 堪称国内影史上最 赚钱的电影。 相较于同档期上映的 《一九四二》 和《王的盛宴》 ， 它只能算作是一部中小成本影片，制作成本加宣发成本总共才 3000万元，却成为 2012 年度票房市场的最大“黑马”，它就是 《泰囧》。众所周知，在传统电影商业模式下，大量的投资使得 电影场景宏大， 大牌明星的加入是电影票房的保证， 豪华的电影 始终是主流电影市场的基础，中小成本电影虽然每年产出众多， 但是除了少数能够进入发行渠道， 大多连片名都鲜有人知晓， 有 的甚至无疾而终。在中国电影市场基本被豪华大片垄断的今天， 一部中小成本的电影能取得如此辉煌的成绩， 着实不简单。 本文 通过传播学视域对电影《泰囧》成功原因的解读，为中小成本电 影提供一些启示和借鉴。 一、电影《泰囧》成功的原因 1、另辟蹊径的喜剧电影 《泰囧》 讲述了一个三个各怀目的的年轻人来到泰国这个神 奇的国度， 围绕着争夺一份商业授权书发生的故事。 影片的灵感 来自于导演徐峥在泰国旅游时， 亲眼目睹的诸多好玩事， 全片笑 料不断，是一部不折不扣的喜剧。 下表对于西方的喜剧电影发展脉络进行了简单的梳理， 从中 可以看出，喜剧在诞生的过程中就包含着对社会和现实的讽刺， 成为了抒发情感、表现生活的工具。 喜剧通常来说是用来娱乐大众的工具， 通常以日常生活中和 社会交往中各种矛盾冲突为基础。 喜剧最主要的属性便是它的可 笑性，通过一种艺术化处理，将作品中人物的动作、台词、神态、 姿势等以及人物复杂的关系、 故事的起伏进行夸张的处理， 以达 到引人发笑的效果。虽然说喜剧通常意义上表现出了一种不同于 正常的价值观，但是正是通过这种被夸张、 被重建的价值观来促 使人们反思，以最终达到肯定正确的人生价值， 否定错误的人生 价值并对反面事物进行批判和讽刺的目的。 喜剧作品的结局往往 是正面力量战胜反面力量。通常，喜剧创作中，充满着偶然性、 突发性和不确定性，喜剧正是利用这些偶然和不确定， 激发受众 的好奇心和接受欲望，并在突然发生的幽默事件中达到愉悦的效 果。《泰囧》中，塑造了三个性格迥异的人物，人物之间存在着 复杂的关系，他们自身也存在着各种矛盾和冲突。 影片通过夸张 的艺术手法和贴合生活的表现方式反映人物的关系、冲突和矛 盾。故事的最后，影片所倡导的的正确价值观战胜反面价值观， 人性的光辉面战胜邪恶面，充满了温情、友情、励志的结局满足 了喜剧的要求。 现如今的喜剧电影，笔者认为可以定义为后现代语境下的 快乐主义” 随着大众传媒的发展，互联网、电视、电影包括这些门类下 更加细分的媒体如手机、 微博等多种媒体频繁地“轰炸”受众的 眼球。对于一个已经进入电子媒介为主要媒介的社会来说， 受众 接收到的讯息都是碎片化的。 再加上现代工业社会的发展， 生活 节奏的提高，生活压力的加大，人们逐渐模糊了对自己的认知。 周围环境的改变也使得人们传统意义上的固有观念在逐渐瓦解。 在这样的环境中， 后现代语境中所体现出的喜剧或者说是快乐主 义是值得探索和研究的。 后现代主义认为， 所有的文本都具有一 定的互文性，当碎片的、零碎的信息重叠在一起的时候，会产生 出独特的、附加的意义。这也影响到了喜剧电影艺术，并给予了 喜剧电影新的活力和创作天地。 充满了偶然、 冲突和快节奏的叙 事方式也是对当下社会和人们心态的完美写照。 后现代喜剧所表 现出的巨大商业价值已经受到了认可，获得了巨大的成功。 在中国本土的喜剧电影历史中，从上世纪 80 年代末九十年 代初的港产喜剧 （以周星驰为代表的无厘头喜剧） 以及国产喜剧 （如张建亚《三毛从军记》）再到今天的《泰囧》，都是基于这 种快乐主义的意识。 运用后现代主义喜剧重新解构碎片化的信息 和资源，建构大众文化和大众心态。在这些重新建构、解构的元 素中，后现代主义的喜剧使人们不仅达到了身心的愉悦， 也对当 下社会现状和自身问题进行反思和批判。 后现代的喜剧艺术将矛 盾和冲突调节成和谐的喜剧效果。 2、准确的定位受众 受众在传播活动中处于主体地位，受众由于年龄、性别、经 济收入、种族、文化程度的差别存在着丰富化、特殊化的特征， 对受众的准确定位与否决定着传播活动是否成功。 有学者曾研究指出： 中国电影主要受众的平均年龄 21.7 岁， 这表明年轻人是票房主力。 17到 35岁之间看着港片长大的受众 们的观影渠道和经验大致相同， 所以提倡中小成本影片选择喜剧 样式、喜剧风格， 这样首先可以做到顺应这一年龄段观众的观影