第四章广告市场卓调查与分析.pptVIP

广告市场调查的目的和要求 （一）广告市场调查的特点 1. 目的性 2. 实践性 3. 相关性 （二）广告市场调查的目的 1. 产品定位 2. 选择广告策略 3. 确定广告媒体的方式 4. 寻求最佳广告诉求点 5. 确定广告时机 （三）广告市场调查的要求 1. 市场调查必须经常性地进行 2. 市场调查必须有目标地进行 3. 市场调查必须遵循精确性原则 4. 市场调查人员必须有良好的素质 广告市场调查与分析的内容和范围 （一）营销环境分析 （二）消费者分析 （三）产品分析 （四）竞争状况分析 （五）企业与竞争对手广告的分析 （一）营销环境分析 1. 企业市场营销环境的构成 2. 企业市场营销环境分析的要点 3. 市场营销环境分析的总结 企业市场营销环境的构成 微观环境：企业自身、企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者、广泛的公众。 宏观环境：人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等。 企业市场营销环境分析的要点 （1）市场营销的宏观制约因素 ◎宏观经济形势 ◎市场的政治、法律背景 ◎文化背景 （2）市场营销环境中的微观制约因素 ◎企业自身