第四章广希告心理.pptVIP

（二）广告与情感过程——态度 1、态度的含义 态度就是公众对某中对象的稳定的心理倾向 2、态度的特性 （1）态度必有对象 （2）态度的习得性 （3）态度具有稳定性 （4）态度的内在性或间歇性 （5）态度有结构 （6）态度有方向 3、态度的功能 （1）调节的功能 （2）自我防卫的功能 （3）价值表现功能 （4）知识功能 4、态度改变的两种方式 （1）否定向肯定转变 （2）肯定向否定转变 5、态度与广告 （1）广告信息本身必须与消费者的潜在需求有关 （2）广告信息源有较高的可信度 具体而言： A、 突出广告产品的特点，也不回避次要特征的不足。 B 、实际表演或操作 C 、科学鉴定的结果和专家学者的评价如“舒肤佳”,中华牙膏----中华医学会权威认证 D、消费者的现身说法 （3）广告给消费者以积极的情感体验。 (4) 激化广告气氛或情境 （三）广告与意志过程 三、广告与公众心理需要——目的是适应需要满足需要 （一）广告与公众需要心理 广告的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地刺激、创造和满足公众的需要心理。因此，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告设计的目的，选择基本色调、构图、线条的组合，以次来影响