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电影海报中的文字创意 电影海报是“给人看的设计， 告知的设计”，它引导观众对 影片故事信息进行解读，通过丰富的心理联想来促成观影的动 机。“文字是人类用以交际的、记录语言的视觉符号系统”。在 电影海报设计的视觉语言中，文字无疑是信息传达最直接有效的 元素，主要用于影片名称、演职员信息、故事简介、上映日期、 出品方信息等内容。电影海报中的文字设计是围绕着电影的内容 或者主题所塑造的视觉传达形象，文字的形态、结构、编排组合 等一系列创意都是为电影营销服务的，它不仅有信息识别的作 用，还形成了特定的传播意义。正如伯恩巴克说的：“你写出的 每一件事、在印出广告的每一件东西、每一个字、每一个图表符 号、每一个阴影，都应该有助长你所要传达的信息的功效，并且 尽量地使它简单、敏捷、具有渗透力”。 电影海报中的文字创意旨在通过多变的风格及手法呈现出 独特的意味，为电影的推广和宣传增光添彩。文字设计要符合影 片特征和内涵，具有个性鲜明的创意，赏心悦目的视觉美感，融 洽贴切的故事氛围以及独树一帜的风格特征， 区别于一般的阅读 字体，给人强烈刺激的感官印象， 促成人们对于电影海报信息解 读的欲望。 一电影海报字体设计的构成要素 字体设计无外乎从笔画、结构、肌理、编排等字体构成入手, 改变其常规的形态， 从而形成新的字体。 为了更好的发挥文字的 作用，设计既要字形清晰、结构严谨，又要美观耐看，从而增强 文字的表现力。 笔画是文字的基本构成元素。 笔画变化是指在常规字体字形 的基础上，对文字的笔画表现形式， 进行充满想象力的加工创造， 从而在整体结构不变的情况下， 给人以耳目一新的感觉。 笔画变 化的重点在笔形， 由于笔形产生形状各异的字体。 结构变化是指 改变文字组成的比例划分， 是笔画与笔画之间的组织安排， 横平 竖直、方方正正、左包围右等都是文字的结构。例如，夸大汉字 个别偏旁部首， 打破原有字形的平衡， 从而营造出符合电影故事 氛围的感觉。电影《纳尼亚传奇》 海报就是采用这种方式， NARNIA 中代表阿斯兰的 R 字母最后一笔延长弯曲至 I 字母后，字母和字 母之间相连，整体感增强，联系流畅、连贯。笔形或结构变化一 般是在字的副笔画部分， 主笔画一般很少进行大的变动。 这是因 为如果大幅度的变化主笔画就会使字的重心、 表现力度下降。 同 时，当处理汉字的结构变化时应谨慎， 受识别度的限制变化幅度 应小。《无间道》海报中的“无”、“间”、“道”三个字互为 联系，采用概括、取舍、共用的方法，形成了迷宫效果，贴合电 影无间的主题。 肌理的渲染使得文字富有情绪变化， 能够极大的产生观者的 共鸣。不同的肌理形态传递着不同的信息， 如同人皮肤的细微纹 理差别反映出人的年龄阅历一样。《功夫熊猫 2》中的海报阿宝 抱拳单脚踩着金灿灿的立体阿拉伯数字“ 2”，主立面有浅浮雕 装饰的龙装饰字体， 通过这个肌理元素的运用， 使得电影续集以 中国元素作为背景的初衷展现出来。 编排是对多个文字的排列组合， 不著一字是极端先锋的设计 方式，不适宜电影海报的创意主旨， 所以如何编排设计能够解决 海报中多组文字的主次问题和同组文字的排列问题， 对于整体设 计的影响至关重要。 《黑客帝国》电影海报设计中文字通过疏密 排列形成一串串信息符合， 文字的疏密， 渐隐渐现的形成了动态 的信息流动。 在海报中文字更多的是用作符号使用， 本身不具备 识别意义。 电影主题文字 Animatrix 字形、 大小都和作为符号来 使用的文字有着非常明显的区别。 文字在编排上的疏密节奏， 可 体现出多种情绪。文字密集体现紧张、激烈的情绪，文字疏松体 现轻柔、舒缓的情绪。在排版中文字之间的比例、疏密、重叠等 合理组合能够表现出文字的情感魅力。 二 电影海报字体创意的策略 1 象形传情意 文字是通过视觉被理解感知的符号， 是电影海报信息传达图 画的形式之一。 象形化的手法是把文字变化成图形元素， 将文字 的结构、 框架和类物的图案相融合。 象形化的文字比常规文字具 有更形象、直接的意义。通过象形化设计，可以从外形上直接揭 示出电影的故事片段信息，体现出电影的内涵寓意。 文字象形化可以通过图形、结构、色彩等综合因素来实现。 但也并不是仅仅停留在外形的美观设计上， 还应注重字意、 内涵、 情感的传递。 这种方法的应用能够达到外形美观， 直抒电影主题 的效果。例如，《冰河世纪H》的电影海报中把“ ICE AGE2直 接作为主体形象，“ICE AGE2的文字设计成为非常写实的冰块 形象，冰块上显眼的裂痕吸引注意力，创意贴合电影主题。人们 甚至不懂得英文ICE AGE2是什么意思，只要看到冰状的文字就 能把电影主题和冰联系在一起。 例如，徐克电影《七剑》 海报中， “七”字如剑穗飘舞，“剑”巍巍耸立，如利刃斜插