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2021/3/14 * （四）随文 广告随文又叫附文,用来传递附加的信息,主要是生产企业的相关信息,包括地址、邮编、企业名称、电话、传真、商标、权威机构的认证标识等,以便于消费者与其联系。有时是产品的参数说明,方便消费者挑选。 随文也可以是一些个性化的语句,如: “您想了解为什么这么多人排队定购家家花园?请拨打我们的热线电话:××××”。 四、广告的写作要求 1.内容真实 2.主题突出 3.创意新颖 4.语言精妙 一个完整的广告文案 新鲜服务 美菱快一步 　　新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步”的新服务理念,理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此,我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨,奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。 精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的 标题 标语 正文 美菱武汉经销处,电话:,联系人:张三 随文 正文:是爱在心口难开?还是当面说不出sorry?或者“说”爱还不够?那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式,有多款卡片样式可供选择,还犹豫什么?快来参加吧! 广告语:想通过网络表达你对他的爱?那就赶快加入我们吧! 随文:详情请见各店堂公告（或肯德基网站主页） 标题:送出你的爱 2021/3/14 * 文案病例 病例一: 某保险公司一则以“儿行千里母不忧……”为题推销“寿险急难救助计划”的广告,左边是一列火车行驶图案,右边是一条手写体留言,内容是:? 妈:? 我得赶火车了,我办了“×××”寿险急难救助卡,我出门,您就不用担心了。? 儿子:小林? 即日 2021/3/14 * 诊断: 毛病出在创意上 。真实生活中人们出门总是祈求平安归来,并以此安慰家人和朋友,而决不是祈求出事后得到保险赔偿和妥善处理。因此这则留言给人的是不吉利的感觉,读者的别扭由此产生。 2021/3/14 * 病例二: ×× 牌鱼香肠具有高蛋白,低脂肪,易于消化,并含有多种氨基酸等特点。儿童食用能增强骨骼发育,促进智力健康发展;女士食用能保持皮肤润滑,增强抗皱能力,有很好的美容效果;中老年人食用可降低胆固醇,有预防心血管扩张的作用。”在作了这番铺叙之后,作者响亮提出:? 吃鱼的女士更漂亮? 吃鱼的先生更健壮? 吃鱼的孩童更聪明? 吃鱼的民族更兴旺 2021/3/14 * 诊断: 理性诉求的关键在立论的客观和科学。鱼香肠广告的立论除了是一堆奉承讨好消费者的话外,没有任何科学依据。 缺乏定位,无论功能还是目标顾客。 情景实训 实训目标:掌握广告文案的撰写 实训背景:满意多股份有限公司开业 主营业务:在各个乡镇开设“满意多综合超市” 行业定位:规范的乡镇连锁超市 目前,该超市已经由××县城向下辖乡镇辐射。该公司在县城已经有3家连锁超市,正准备在各个乡镇开设连锁超市。 实训内容:满意多超市即将在五河镇开设分店,请根据实际情况撰写一个报纸广告文案或电视广告文案,以吸引更多潜在客户。 实训要求: （1）几名学生分成一个小组,互相配合,撰写文案。 （2）设计出的广告文案要有创新,不能拾人牙慧,盲目模仿。 （3）能达到激发潜在需求、吸引客户的目的。 2021/3/14 * 这些是广告吗? 无处不在 无孔不入 无可限量 2021/3/14 * 2021/3/14 * 一、什么是广告? 广告,从字面上解释是“广而告之”的意思,即向广大的公众告知某件事物。 作为应用文体的广告是指通过一定的传播媒介,公开而广泛地向公众传递某一信息或宣传某一事项时所用的文书。 二、广告的类别 1.按内容可分为: 商品广告 企业形象广告 2.按传播媒介可分为: 新闻媒体广告 网络广告 灯光广告 实物广告 招牌广告 3.按体式可以分为: 独白式 对话式 情节式 2021/3/14 * 非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,主要目的是宣传教育或传播某种正能量。 公益广告 2021/3/14 * 以赢利为目的的广告,商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍商品或服务。 商业广告 商品广告 企业形象广告 网络广告 招牌广告 三、广告文案的写作 平面广告的文案,通常包括标题、正文、标语（广告口号）、随文四大基本部分。 2