电子商务6版第四讲 .pptxVIP

第四讲 电子商务网络营销;本讲要点;想一想;一、市场营销与网络营销;市场营销组合四个要素 ;从企业出发的4P理论;看重消费者的4C理论;着眼于企业与消费者关系的4R理论;网络营销的含义;整合营销;直复营销;软营销;关系营销;网络营销技术——网站事务日志;网络营销技术——数据仓库及数据挖掘;网络营销技术——客户关系管理系统;二、网络营销工具与方法1、企业网站;网站建立的基础——网上消费者的行为模式分析;受众行为追踪的实现原理;网站建设;优秀电子商务网站设计要素;营销型企业网站建设;网站推广;2、网络广告;网络广告的主要形式;;;网络广告两大类型;;;网络广告的特点与计费方式;广告销售模式（计费方式）;3、搜索引擎营销;搜索引擎注册;搜索引擎营销的主要模式;付费关键词广告：发展最快的搜索引擎营销模式。有的将付费关键词检索结果列表最前位，也有的出现在检索结果页面的专用位置上。 关键词竞价排名：即按照付费最高者排名靠前的原则，对购买同一关键词的网站搜索结果进行前后排名的一种广告方式。 网页内容定位广告：通过网站联盟，广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸到这种服务的合作伙伴网页。它大大拓展了广告投放的空间，增加了被用户浏览的机会。索引擎Google于2003年3月12日开始正式推出按内容定位的广告。按照Google的说明，这项服务是将通过关键词检索定位的广告显示在Goog