电视天气预报节目的创新与发展.docx

电视天气预报节目的创新与发展 20 世纪 80 年代，中央电视台率先制作了第一档电视天气预 报节目，直到 20 世纪 90 年代中期，全国各省、市电视台才开始 陆续制播自己的天气预报节目。 经过三十多年的发展， 电视气象 节目由单一的天气预报逐步发展成为包括气象新闻、 专题、科普、 直播等在内的节目形式， 其服务内容也由简单的城市预报和趋势 预报拓展到重大气象灾害预警预报、气候预测预估、气象监测、 气象新闻，以及与公众生产生活密切相关的农业、旅游、健康、 体育、交通等气象信息和资讯。［ 1］同时天气预报节目从节目 的创意、 形式的编排、 主持人的形象定位和语言表达等方面都在 为观众服务，在满足观众需要的同时，不断拉近与观众的距离。 这些变化使电视天气预报节目逐渐成为人们日常生活中不可或 缺的一部分。 然而，在电视技术发展迅猛的今天， 电视天气预报节目在面 临诸多机遇的同时也面临着更多的挑战。 电视天气预报节目要想 获得较高的播出效益和收视率，只有通过自身的不断优化与创 新，丰富节目内容和形式，努力提高节目质量，才能在竞争激烈 的媒体大潮中寻找到更为广阔的发展空间。 在这里， 我们通过节 目的内容创新和形式创新两方面， 来谈一谈电视天气预报节目如 何突破常规，从而实现其自身更大的发展。 节目内容的创新 节目内容是一档电视节目的主体，节目是否能够吸引观众， 内容在一定程度上起着决定性的作用。 因此，电视天气预报节目 要想提高自身的质量与品位，一定要在内容的创新上下足工夫。 题材创新。电视天气预报节目的内容显而易见， 凡是和天气 以及气候有关的内容都可以作为节目的内容进行播报。 传统的电 视天气预报节目往往把内容锁定在天气的阴晴冷暖， 以及对人们 的出行和生活会带来什么样的影响这一方面。 然而，随着社会的 发展以及各行各业的交叉融合，人们所需要的气象信息量也变得 越来越大。因此，对于电视天气预报节目来说，其内容的创新之 处便体现在它所涉及的领域和行业信息要丰富。 语言创新。电视天气预报节目由于播报内容的限制， 再加上 其中专业术语过多，常常显得生硬和平淡。尽管节目时间不长， 但也总会让观众产生一定的听觉疲劳而不能一直集中注意力。 所 以，这就要求天气预报节目的主持人在播报时要在语言上进行一 定的创新。比如，可以将专业术语准确地转化为大多数老百姓都 可以理解并且接受的日常用语， 或者在节目中加入与现实生活紧 密相连的生动事例。总之，天气预报节目要追求语言美，不落俗 套，运用民间口语鲜活、幽默的表达，让观众感到易于接近。 服务创新。电视天气预报节目是生活服务类节目中不可缺少 的一员，它的节目宗旨最重要的是体现在“服务”二字上。 从城 市天气预报到灾害预警预报， 从气象预测预估到与人民群众生产 生活密切相关的农业、旅游、健康、体育、交通等气象资讯新闻， 只有充分了解受众关于气象信息的需求， 准确把握受众收看电视 节目的心理，才能更好地为其服务。这样一种“需要与满足”的 关系，才会让观众成为节目忠实的粉丝。 节目形式的创新 如果说内容体现的是节目的内涵， 那么形式便是传达内涵最 有效的途径。因此，电视天气预报节目形式的创新可谓让其脱颖 而出的制胜法宝。 观念创新。电视属于创意产业，观念是产生其他具体创新的 前提。任何重复守旧的形式，总有一天会因为审美疲劳而失去观 众的关注。天气预报节目也可以借鉴国内外电视行业其他节目的 形式，以多样化的形式和趣味的表达吸引观众的眼球。例如：节 目中采用连线或现场直播的形式， 可以增加节目的真实性和现场 感；实际演示和体验性的表达方式， 可以把具体的天气情况和行 动过程进行完整地呈现，给观众带来实用的、启发性的预防和指 导。另外，寓教于乐的动画元素的融合和娱乐要素的渗透，也可 以吸引年轻观众，满足观众感官娱乐的需求。 节奏创新。电视节目的节奏是节目制播过程中所遵循的运动 规律和运动形式。电视天气预报节目的时间虽然不长， 但节奏的 把握却至关重要，既不能显得拖沓，也不能显得仓促紧张。天气 预报节目的主持人是把握节目节奏的主体， 主持人应该对天气预 报节目稿有重点地播报，说到当天节目的重点内容时语气要放 慢、要加重，主持人语气的轻重快慢能够起到调整节目效果的作 用，从而使节目有一个明确的主题。 包装创新。随着高科技制播技术在电视节目中的广泛应用， 各类电视节目越来越注重其外部形式的包装， 这样做不仅能带给 观众视觉上的冲击，更能在观众心中留下深刻的播出印象。 电视 天气预报节目一般都短小精悍，因此，节目制播者可以从片头、 片花、音乐、音响、主持人形象、演播室背景、字幕等各个方面， 对节目进行恰当的包装。 但值得注意的是，包装只是节目的外部 形态，它的目的还是为节目内容所服务，切不可喧宾夺主。 节目主持的创新 随着