电视媒体中的女性形象再阐释.docx

电视媒体中的女性形象再阐释 电视已成为现代生活不可缺少的一部分。 98％的美国家庭有 电视机。且每天 7小时处于开机状态。到 1996 年底，中国电视 台数有 880家，电视人口覆盖率达到 86.2 ％。电视之所以拥有 如此众多受众和影响力是因为它的媒介特性： 电视集视听手段于 一体。通过影像、画面、声音、字幕以及特技手段传递信息。给 受众以强烈的现场感、 目击感和冲击力： 它不仅是人们获得外部 新闻和信息的手段， 而且是丰富多彩的文化活动和娱乐的主要提 供者。 女性形象以独特的风格频频出现在电视肥皂剧和电视广告 里，已成为男女性受众共同注目的焦点。 这种女性形象一旦被广 泛接受， 就会成为一种强有力的文化规范。 塑造着作为受众的男 性群体和女性群体。极大地影响男女受众的社会行为和思想意 识。本文从女性主义和文化传播的角度阐述电视媒体中塑造的女 性形象，借以分析电视媒体中女性形象的作用及其后潜藏的男权 意识。 一、电视媒体中的女性形象 （一） “第三者”形象 充当“第三者”的女性形象是电视肥皂剧的一道“特色 菜”，似乎没有。 第三者”的电视肥皂剧就失去了经济价值和审 美价值。“第三者”的女性形象通常被塑造得比妻子更善解人 意、更体贴温柔，更青春貌美。不够美丽的妻子或女性通常被塑 造为“控制型”、“情绪化”、“歇斯底里”或“女强人”。美 丽性感的女性通常不是妻子。在婚外恋的剧作中，有这样的特点： 男性产生婚外情的比例大于女性： 已婚的男性的第三者通常被塑 造为年轻貌美的纯情女孩。已婚的女性的第三者绝对是已婚的且 年龄稍大的男性：已产生婚外情的已婚丈夫常被妻子哭求回心转 义，妻子会更温柔体贴：而有婚外情的妻子结果却是被人们鄙视、 被丈夫离婚：有婚外情的丈夫认为妻子不够体贴、善解人意、不 够年轻貌美或者自己受“第三者”的“勾引、 诱惑”。这种不正 常的女性形象的塑造不仅歪曲现实， 而且为男性放弃家庭责任提 供了令人同情的理由和依据， 使男性的行为免受道德的审判： 也 使女性的价值天平失衡，严重地摧残着女性的身心健康。 （二） 电视广告中的女性形象类型 第一，贤妻良母型。有研究表明，广告中的女性角色中有 51.5 ％为家庭妇女。出现的地点 50.8 ％是在家庭，仅 14.5 ％出 现在工作场所：而男性即使出现在家里，也多为娱乐 （占 31％）， 真正做家务的只有 5.3 ％。广告中的女性忙碌于洗衣、做饭、买 菜，而男性大多则是惬意地坐于沙发中、饭桌前，悠闲地喝茶、 看报，享受着女性的劳动成果。雕牌洗衣皂的广告是这方面的典 型。一个正在洗衣服的老太太抬起头来满意地说： “雕牌透明皂 洗得真干净 ! ”坐在旁边戴着老花镜看报老头儿转过脸来得意地 说：“雕牌透明皂洗得干净，用得放心。” 第二，性感美女型。性感美女通常是选美佳丽、时装模特、 形象代言人，穿得薄而透，爱洗澡。姿势或趴或跪、或匍匐，突 出女性的脸蛋、红唇、胸部、身姿。在急支糖浆的广告中，一个 美女在跑，边跑边回头对后面的豹子叫：“你为什么要追我 ?” 豹子说： “我要急支糖浆。 ”喝急支糖浆和美女之间存在什么样 的逻辑关系 ?药品广告竞变成了“美女与野兽”，让人看了觉得 荒诞离谱。这些广告将女性塑造成了以“色”吸引男性的暧昧女 性形象，女性被塑造为男性的审美对象或意淫的对象。 第三，野蛮新女性。野蛮新女性拥有自我、自主。她们是对 传统女性形象的挑战，具有时代性和现实性。一则饮料广告中。 女主角原本准备与男友共享该饮料的， 但男友因抵挡不住此饮料 的诱惑而独自一人将仅有的饮料咕噜地喝完了， 女主角见状后顾 不得与男友之间的感情便怒火中烧地一脚把男友从楼上的窗户 踢下，令人心惊胆跳。全然一个野蛮女友形象。 第四，完美女性。广告中的“完美女性”貌若天仙、青春靓 丽，有又黑又长的头发，有魔鬼般性感妩媚的身姿，有细腻如雪 般的肌肤， 有百般温柔的气质和无怨无诲的性格。 这些“完美女 人”看男人脸色行事， 喜怒哀乐都与男性的态度息息相关。 观众 看不到她们独立的人格和鲜明的个性。 第五，女强人形象。广告中的这类女性外表打扮似男性，西 装革履，表情严肃，缺少一头长长乌黑亮丽的秀发，不佩带任何 首饰，通常出现在一些药物、保健品之类的广告中，讲述产品的 性能、用途及特点。 她们的形象告诉受众。 她们拥有知识的身份。 然而这类女性通常不招男性的青睐， 在男人眼里， 她们有太多的 “男人味”，缺少所谓的“女人味”。 会对男性形成潜在的威胁， 男人会敬而远之。 二、女性形象的阐释与男权意识 H. 拉斯韦尔在 《传播在社会中的结构功能》 中将传播的基本 社会功能概括为三个方面： 环境监视功能、 社会协调功能和社会 遗产传承功能。美国学者 C.R. 赖特在《大众传播：功能的探讨》 中围绕大众传播的社会功能提