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莲河小区广告方案 莲河小区简介： 莲河小区是莱芜市政府安居工程试点小区，由莱芜广厦集团有限 公司负责开发兴建。该小区位于莱芜市北部，南临龙潭大街，北至赢 牟大街，西至文化路，东至花园路，环境优美，交通方便，是理想的 居住用地。小区规划占地面积26.97公顷，其中居住区用地20.46公 顷，公建用地5.13公顷，绿化面积4.6公顷。规划有七个住宅组团， 小区于1997年开工兴建，现已完成并投入使用住宅而积约4.2万平 方米，已经入住人口近万人。 莲河小区坚持高起点，高标准和高水平的原则，按照现代化的要 求，科学化的设计和国际化的标准进彳亍规划设计，大型广场、体育设 施、游乐场所、小区绿化（规划绿地占有率为30%）已初具规模，空 气清新，视野开阔。是莱芜交通最方便、功能最齐全、设施最完备、 环境最优美并具有鲜明特色的新型小区。 小区广告的必要性： 当前，广告媒体数量逐年增加，并且媒体承载的广告信息量不断 增多，这样就导致了单i媒体的覆盖率下降。企业如果只进行单一媒 体的广告投放很难达到理想的广告效果，研究目标消费者媒体接触习 惯，进行媒体组合投放是广告宣传的明智之举。 据调查显示，普通消费者接触广告信息的渠道主要为电视广告， 户外广告和平面印刷广告。电视广告随着电视频道逐渐增多，每一广 告的声音份额不断下降，电视广告的投放更趋理性化。户外广告凭借 有效的针对性，持久性和逼视性成为广告信息有效传达的第二媒体， 在媒体日益多样化的今天，户外广告可以有效补充主流媒体的缺失， 有效放大主流媒体的广告效果，提高媒体投放的边际效益。 居民生活小区拥有大量收入稳定和消费能力较强的消费人群，乃 商家必争之地，如何更有效获取其中数量巨大的收入稳定和和消费能 力较强人群的关注是众商家苦思冥想的一个问题。为此，我们推出生 活小区广告位，这在莱芜地区尚属首例，生活小区广告位作为一种崭 新户外媒体，制作精美，新颖独特，采用不锈钢钢架，有极强的视觉 冲击力，直接深入到小区内部与家庭融为一体。 小区广吿优势： ―:广告阅读的有效频次高、到达率更达100%： 生活小区广告位位于各小区主要出入口、花园、广场，道路两侧, 居民平均每天出入5—6次，广告信息有效频次相当高，位于居民的 日常活动的主要位置决定了广告阅读的不可避免和反复性，生活小区 广告位具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性，这些广告内 容将与小区居民每天不可避免的产生亲密接触。相对于任何媒体，优 势显著！ 时间长，价格低，效果好 生活小区户外广告发布时间长，信息持久，重复率高；每收视点 成本（广告信息传达给消费者每人次所需费用）低。生活小区户外广 告画面内容附有小区名称和平面图，居民对其有亲切感，对广告信息 接受程度高。发布时间单位通常为一年，对消费者影响潜移默化，有 效的培养潜在消费人群。 三：针对性强，形式灵活 市区各生活小区居民消费特点不同，企业根据市场细分，选择与 目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，避免了广 告费的浪费。同吋，生活小区户外广告内容可根据市场变化随吋更换, 使广告信息迅速传达给消费者，省事省力。 四：覆盖面广 我们买断了莲河小区小区广告权，该小区居民工作在全市各个单 位，如果商家投入较大的精力做好广告宣传，这些居民无形之中可以 成为广告的口头宣传人，可以覆盖相当范围的人群。 五、宣传具有较强的稳定性 接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素 影响。城市居民安家置业之后，人口流动性很小，所以生活小区广告 媒体的广告阅读人流总数总体均衡，让居民不断接触至您的广告，并 让居民牢牢记住您的品牌和产品。 小区广告具体实施方案: 小区入口广告：莲河小区的南门外是一个集贸市场，小区居民从 此购买生活用品等，人流量很大，此处广告位和小区居民直接接触, 具有强制性浏览的效果，广告浏览率极高，效果极佳，是商家宣传自 己不可多得的上好广告位。广告位内外两面，其中灯箱为定时控制, 晚上自动照明，是商家宣传方式的最佳选择，南大门东西两侧墙壁均 为广告位，现以西侧墙面为例，做出效果图，具体效果图见下:赛美皮衣S3新时空公司 广告位招商联系电话： 为广告位，现以西侧墙面为例，做出效果图，具体效果图见下: 赛美皮衣 S3 新时空公司 广告位招商 联系电话新时空公司 广告位招商新时空公司 广告位招商 新时空公司 广告位招商 新时空公司 广告位招商 莲河小I乂东门车流量较大，小区居民大部分由此门出入。此处我 们设计安装一不锈钢拱门，处于居民的必经之路，具有极高的浏览量, 广告价值极高，效果图如下: 广告位招商 小区北面入口 ：此处为一交叉路口，一部分居民上下班由此出入, 人流量较大，此处位置显著，具有极强的视觉冲击力，广告形式为条 幅。效果图如下: