春光集团品牌推广专项方案主要针对集团品牌宣传.docVIP

目?? 录 ? 第一部分 春光集团品牌现实状况和问题 第二部分 春光集团品牌推广目标 第三部分 春光集团品牌推广内容 第四部分 春光集团品牌推广实施方案 第五部分 春光集团品牌推广经费预算 备注：红色标注为关键方案方向 ?  ? 第一部分 春光集团品牌现实状况和推广问题 一、春光集团品牌现实状况 1、春光集团在业内有一定著名度，而且正处于品牌价值上升期。 业界对春光集团比较一致印象是：春光集团是在大兴起家房地产企业，正计划全国发展；春光集团成名作是大兴首邑上城；春光集团是一家比较低调务实，重视产品质量有实力企业。 2、春光集团在消费者群体中普遍认知程度还很低。 原因在于：一是春光集团在全国范围内开发项目还不多；二是春光集团前期没有对企业品牌投入更多资源进行品牌推广，尤其是有计划整合推广。 二、春光集团品牌推广问题分析 春光集团品牌给业界和消费者印象，基础上反应了企业前期在品牌推广方面工作结果，也显示春光集团在品牌推广中存在部分不足： 1、企业在宣传上整体显得过于低调，春光集团在多种传媒上曝光率不足。春光集团在多种大众传媒和专业媒体上品牌信息公布量太小，关键原因在于： ◆春光集团在品牌推广媒体合作，尤其是全国性媒体合作数量少； ◆ 企业现在和媒体关系还处于比较被动状态，经过我们自己设计推广专题，利用媒体关系资