春华秋实大酒店开业期推广专项方案.docVIP

春华秋实酒店开业期间 广告推广方案 序言： 目前丰润区餐饮市场竞争猛烈，消费者选择余地很大。春华秋实酒店是丰润区第一家以生态园林为主体创意餐饮机构，酒店内部主体建筑风格迥异，专题明确。现在丰润区餐饮企业总体广告意识比较淡薄，宣传手段比较单一，媒体选择关键以平面媒体为主。本案依据对于丰润区餐饮业具体分析作出以下推广方案。 第一部分 企业和市场分析 一、市场分析 目前丰润区餐饮市场良莠不齐，菜品基础以京东菜系为主，间杂少许川菜，其它菜系基础属于空白。酒店档次通常以中、低级为主，基础没有高级餐饮场所。基于以上原因，丰润区成功人士高级聚会和高端商务行为基础全部要到唐山市区进行。现在丰润大型企业发展势头迅猛，高端商务活动很频繁，但现在丰润区适合高级商务活动酒店只有昌盛国际等极少几处。春华秋实酒店定位为中高端酒店，菜品也以现在餐饮界顶尖级粤菜为主打，恰好契合了现在丰润缺乏高端就餐场所现实状况。 二、SWOT分析 机会：现在丰润区经济形势良好，大型企业林立，钢铁贸易更是占领唐山关键地位，高端私人见面和高端商务活动频繁，不过丰润高端商务见面场所比较缺乏，高级就餐场所较少，而且就餐环境普遍较差。春华秋实酒店就餐环境符合高端商务见面要求，酒店内绿植遍布，建筑风格凸显，很适合进行高端商务见面和文化活动。 威胁：现在丰润酒店数量较多，大型酒店多数已经营多年，有较为固定用户群，小型餐馆多以口味取胜，大多有自