秋营销专业策划案例分析期末复习练习与解答.docVIP

秋营销策划方案例分析期末复习练习和解答 一、单项选择题（在每小题列出四个选项中只有一个选项是符合题目要求，请将正确选项前字母填在题后括号内。） 企业营销管理过程第一个步骤是（ B ）。 A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 设计营销战略 D 策划营销方案 2.在营销组合中，最基础工具是（ A ）。 A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销 企业营销管理过程第一个步骤是（ B ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中“S”代表（ C ） A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点 甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发。它基础上是一个线条图，其中，横轴表示是（ A ）。 A 时间 B 要安排活动 C计划和活动完成情况 C 实际活动完成情况 资料搜集是策划活动开始后第一项工作。资料依据其起源可分为（ A ） A 现成资料和市场调查资料 B 内部资料和外部资料 C 企业资料和市场资料 D 情报资料和书籍资料 在资料搜集过程中，现成资料和市场调查资料关键区分在于（B ）。 A 关键程度不一样 B 取得方法不一样 C 成本不一样 D 作用不一样 在市场调查资料搜集过程中，最常见调查方法关键有两种，它们是（ C ）。 A 问卷调查和实地考察 B 人员访问和电话访问 C问询法和观察法 D 观察法和试验法 在企业设计以下营销目标中，属于营销功效层次目标是（ C ）。 A 确保市场拥有率达成30% B 产品赢利率达成10% C 售后服务水平维持在90分以上 D 销售额增加率达成10% 在进行市场细分时，确保市场细分有效性关键是（ B ） A 划定细分范围和确定细分依据 B 正确选择细分依据和细分尺度 C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场变量，这家自行车厂是以（ B ）为其细分依据。 A 分口统计原因 B 地理原因 B 消费行为原因 D 消费受益原因 一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（D ）作为其细分依据。 A 消费心理原因 B 地理原因 B 消费行为原因 D 消费受益原因 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场变量，这家自行车厂是以（ B ）为其细分依据。 A 消费心理原因 B 地理原因 B 消费行为原因 D 消费受益原因 宝洁企业旗下洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不一样子品牌，这些品牌分别面对不一样细分市场，宝洁企业细分依据是（ D ）。 A 消费心理原因 B 地理原因 B 消费行为原因 D 消费受益原因 美国一家服装企业按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不一样款式、颜色、质料衣服。该服装企业是以（ B ）作为其细分消费者市场依据。 A 人口统计原因 B 消费者心理原因 C 消费受益原因 D 地理原因 在春节、中秋节、情人节等节日即未来临时候，很多商家全部大作广告。以促销自己产品。她们对市场进行细分方法是（ D ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 某企业根据消费者品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、多个品牌忠诚者、无品牌偏好者多个群体，该企业细分消费者市场依据是（ C ）。 A 人口统计原因 B 消费心理原因 C 消费行为原因 D 消费受益原因 某企业根据消费者进入市场时机，将目标消费者细分为早期采取者、中期采取者、晚期采取者，该企业细分消费者市场依据是（ C ） A 人口统计原因 B 消费心理原因 C 消费行为原因