上海大众汽车营销策划案范文参考.docVIP

一路飞扬 永远向上 上海大众营销策划方案 前言 中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智 性的特点，是汽车市场坚实的后盾。因此，要在原先的基础以扩大 这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度， 才能促进上海大众汽车的不断发展。 本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分 析，对当前市场有了初步的把握， 采用了较为合理的营销策划方案， 对于扩大市场份额有着极大的作用。 面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头 羊，要做出自己的品牌和特色： 质量性能高于一切。 迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。 汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。 通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。 目录 1、 展 状分析 ?????????????????? 6 1.1 市 模 ????????????? ?????? 6 技 境 ???????? ??????????? 7 品牌介 ??????????????????? 8 模式 ??????????????????? 9 2、市 境分析 ?????????????????? 11 2.1 宏 境分析 ??????????????? 11 境??????????????????? 11 政治 境? ????????? ???????? 11 社会 境??????????????????12 金融 境??????????????????? 13 2.1.5 人口 境??????????????? ???? 13 微 境分析 ?????????????????? 13 企 文化?? ????????????????? 13 管理制度?????????????????? 13 3、 SWOT 分析????????????????????? 14 4、 目 市 略 ???????????? 19 word 文档 可自由复制编辑 目 和 期 果 ????????????????? 19 STP 略????????????????? 19 市 分 ??????????????????? 19 目 市 ??????????????????? 19 市 定位 ????????????????? 20 5、 策略 ???????????????????? 21 4PS 策略????????????????? 21 品策略?????????????????? 21 价格策略?????????????????? 23 渠道策略 ????????????????? 24 促 策略 ????????????????? 25 控制 ??????????????????? 27 含 及方法????????????????? 27 控制分析???????????????? 27 解决汽 信 ?????????????? 28 6、 活 方案 ?????????????????? 29 科技安全服 座 ??????????????? 29 活 介?????????????????? 29 期目 ?????????????????? 29 前期 划????????????????????30 前期准 工作???????????????? 30 地布置 ????????????????? 31 活 流程????????????????????32 活 注意事 ?????????????????35 活 合作伙伴??????????????????35 活 部分 算???????????????? 36 7、 束 ???????????????????? 37 8、 附 ? ??????????????????? 38 算 ??????????????????? 38 方法 ??????????????????? 38 果与分析 ???????????????? 39 介 ??????????????????? 40 情况数据 表???????????????41 卷????????????????????44 参考文献 ??? ??????????? ???? 46 word 文档 可自由复制编辑 1、发展现状分析 1.1