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编号： 时间：2021年x月x日 学无止境 页码：第 PAGE 3页 共 NUMPAGES 13页 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 营销策划方案 有关营销策划方案合集五篇  为了确保事情或工作有序有力开展，就不得不需要事先制定方案，方案具有可操作性和可行性的特点。优秀的方案都具备一些什么特点呢？以下是整理的营销策划方案5篇，仅供参考，大家一起来看看吧。  营销策划方案 篇1 　　（四） 竞争者分析  　　1、竞争对手分析――乐美旗下品牌“真彩”  　　通过问卷调查显示（详情请查看附图表三），在笔类品牌的选择中，有37.61%的消费者通常购买晨光书写工具产品，但仍有22.02%的消费者通常购买乐美旗下的名牌产品“真彩”，受访者中大部分为学生。这就意味着乐美“真彩”已成为晨光在学生用笔市场上的强劲对手。  　　3、竞争对手分析  　　（1）企业背景  　　乐美文具目前是中国规模最大、综合实力最强的大型专业文具企业集团之一。其产品涵盖书写工具、美术画材、学生用品和办公用品4大类数千个品种，企业奋斗目标是成为中国办公文具行业第一品牌。由此可见，乐美文具的主要着力点在于办公文具市场。  　　（2）真彩品牌理念――时尚、情趣、舒适、愉悦  　　真彩力求满足消费者对文具用品的需求与精神上的渴望，打造充满人性