饮料广告策划.pdfVIP

饮料广告策划案 一、广告目标 本策划的目的是通过 2015年夏季到 2016年夏季一年的广告战略和广 告战术计划的实施 , 进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度 , 提 高指名购买率 ,使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络 , 形成稳 固的市场。 1、企业提出的目标 (1)通过广告活动，在一年内市场占有率提高 10%— 15%。 (2)使可口可乐饮料知名度再次居水平 2、根据市场情况可以达到的目标： (1)市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。 (2)使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。 二、企业、市场情况分析 (一)可口可乐公司概况 可口可乐公司是世界的软饮料公司。 公司总部设在美国亚特兰大。 1989 年资产额 82.825亿美元，雇佣职工 2 万多人。可口可乐公司 1919年 9 月 5 曰在美国特拉华州成立。 1960年进入美国的 100家工业公司的行 列 ;1983年居第 48 位。 1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净 收入的年均增长率分别为 12.2%、11.5%和 12.3%。 可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从 可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为 该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的 80%。软 饮料产品占公司总利润的 88%。可口可乐美国公司 (CoCa-Cola USA)是 可口可乐公司的销售商 ;该公司食品部制造和销售冷冻、 浓缩柑橘和各 种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主 要销于国内市场， 是美国第四家的酒类生产和销售者 ;该公司还生产塑 料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有 500 余种产品 销售，其中可口可乐、 健怡可口可乐、 雪碧、 芬达四大品牌 在全球最 畅销汽水前 5 位中独占 4 位。Coca-Cola广告遍天下。 该公司重视国际 市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。 1981年，该公司在国 外的销售额占公司总销售额的 62%，销售活动分布在 145个国家和地 区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有 8 家子公司。在国 外的装瓶厂子公司有 15 家 ，在美国特拉华州的 2 家子公司 --可口可 乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐公司的出口活动。 可口可乐早在 1927年就在中国天津上海建立瓶装厂， 1979年随着中 国改革开放，重返中国市场，自 1981年起先后在北京、大连、南京、 西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于 1988年在上海 建立可口可乐浓缩液厂， 除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外， 还出口东南亚。 (二)主要产品 可口可乐 香草可口可乐 健怡可口可乐 柠檬健怡可口可乐 雪碧 雪 碧冰薄荷 雪碧火辣芬达 美汁源果粒橙保锐得醒目