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非市场战略 PPAGE 13 非市场战略 随着非市场因素对企业发展的影响变得越来越直接和具有战略性，非市场战略(non—marketstrategy)已经成为企业战略管理的重要内容。顾名思义，非市场战略与市场战略相对应，在一般意义上，那些直接与市场供给与需求相关的竞争战略被称为市场战略(marketstrategy)，除此之外，可称为非市场战略，这里所谓“市场”，主要指供需之间的交易行为。理论上一般认为，非市场战略的形成与发展与市场缺陷有关，而西方主流的战略管理理论主要建立在市场体制的假设之上，基本以市场环境作为对企业环境认识的基本前提。 简介 自AA夫以来发展起来的战略管理理论认为，企业战略主要以产品与市场为核心加以安排(AA夫)。但是，企业在 非市场战略 现实中实际受到市场因素和非市场因素的共同影响，越来越多的企业意识到，政府的管制和政策、公众的支持、利益相关者、新闻媒体的介入都是它们获取竞争优势的重要来源。企业通过促使政府对竞争对手或替代品生产商施加管制，或赢得与竞争对手相比更加优惠的政策，或通过某些政策影响上下游企业而赢得讨价还价的能力，从而赢得超越竞争对手的比较优势。非市场因素对企业产生的是直接影响，而不仅仅是通过对市场因素起作用的间接影响。因此，在现实竞争环境中，那种基于市场环境因素的企业战略并不能有效解决各种问题，西方学者逐渐将非市场战略纳入企业战略管理的理论视野