我国旅游产业升级特征动因及其发展思路讲解.docVIP

Tourism 旅游经济 我国旅游产业升级特征、动因及其发展思路 云南民族大学经济学院 王琴琴 摘 要:随着我国旅游业持续健康发展 ,旅游产业的升级问题已经迫在眉睫。目前我国对旅游产业升级的理论系统研究还比较少 ,结合产业经济学理论 ,本文从旅游产业升级的定义入手 ,探讨产业升级其特征、动因及其旅游产业升级的思路。 关键词 :旅游产业 产业升级 动因 创新 中图分类号 :F590 文献标识码 :A 文章编号 :1005-5800(201201(b-162-03 旅游业是全球经济发展中规模最大、增势最强、前景最好的产业之一。据世界 旅游组织统计数据显示早在 20 世纪 90 年代初 ,旅游产业的总收入就已超过了石油 和军火工业 ,成为了全球最大的产业。我国旅游业发展起步于改革开放 ,用 20 多年的 时间 ,实现了从事业接待向国民经济新的增长点、由旅游资源大国向世界旅游大国 的历史性跨越。在世界旅游业的排位中 ,1978 年中国已经从 40 位之后 ,跃升至世界 第 4 位。中国继续保持全球第四大入境旅游接待国、亚洲最大出境旅游客源国的地位。旅游业的持续健康发展 ,预示着中国旅游业已进入全面系统升级的新阶段。随着旅游大众化、普遍化的迅猛发展 ,旅游消费者更趋于理性、成熟 ,消费需求趋向多元化 ,消费结构正在由 “吃、穿、用 ”向“住、行、游 ”转型 ,旅游生活逐渐成为一种社会时尚 ,成为新的消费热点。预计 2008 年旅游业总收入将超 1.2 万亿元 ,增长 10%,出境旅游人数增长 10%,将达到 4500 万人次。中国旅游进入了以大众休闲与国际观光高速成长为特征的新发展期。国家规划 ,到 2010年 ,全国旅游收入占 GDP 的比重力争达到 8%,成为名副其实的支柱产业。当今 ,旅游产业提升及产业结构升级 ,正在带动整个旅游产业进入转型升级的新时期。 旅游产业升级的概念 旅游产业升级可以借鉴经济学上一般产业升级的概念 ,根据吕政教授的定义 ,应更多地从第二和第三层含义上去理解。第一 ,旅游产业升级是指改善旅游产业结构 , 从而实现旅游产业由粗放型向集约型发展转变 ,由注重规模扩张向注重扩大规模型以及提升经济效益并重的转变 ,由注重经济功能型转变成发挥综合功能型。第二 ,通过不断的优化旅游产业的组织方式和发展的模式 ,来提高旅游产业从业人员的素质 , 提高旅游产业的质量和经济效益 ,从而增加旅游市场的竞争力。换个角度说 ,旅游产业升级要以转变发展旅游方式为核心内容 ,要以优化旅游产业的结构为基础条件 , 3.2 旅游景区单元化发展 ,缺乏有效整合 从目前状况来看 ,唐、秦、承基本上各自发展 ,都是在原有景区的扩展和延伸 ,并没有实现三市的一体化发展。例如 ,秦皇岛开发了老龙头、天下第一关、长寿山、 角山长城、孟姜女庙等长城系列游 ,缺乏与其他城市的合作开发。唐山的乐亭海滨旅游区位于乐亭县境内 ,在秦、唐、沧环渤海开发区中部 ,东与昌黎黄金海岸、南戴河景区为邻 ,仅开发了自己现有的海滩 ,可以与南戴河旅游度假区联成一条旅游线路 , 以特色的海滨、海难作为主题。这三市的旅游景点都有历史文化古迹景点 ,如果实现这三市的有效整合更利于旅游经济的跨越式发展。例如 ,从国内来看 ,长江三角洲地区在区域旅游合作上跨出了很大的一步 ,以上海为龙头 ,江苏、浙江等周围地区联合打造旅游品牌 ,联合促销 ,大范围内整合资源 ,甚至建立了 “绿色旅游通道 ”,实现了旅游投诉无障碍 ,旅游业的发展有了新的进展。包含港澳粤的珠江三角洲 ,在促进旅游的联合发展方面也有了许多新的进展。 [5] 可以借鉴他们的先进经验 ,实现三市旅游市场的一体化发展。 3.3 旅游营销渠道比较匮乏 唐山、秦皇岛、承德这三市在游客心目中有着一定的影响力 ,但是真正富有影 响力、广受关注的旅游营销渠道却十分匮乏 ,传统的营销渠道占主导。主要表现在 以下几种方式 :其一 ,旅游景区售卖点 ,这是传统的直接营销渠道 ,本质上是一种等客 上门的做法 ,游客是主动者 ,想去哪里就去哪里 ,往往会造成游客对某一地市某一景点 的偏好。其二 ,旅游中间商和旅游中介机构 ,这是间接的营销渠道。比如 ,依靠旅游 社、旅行社这一渠道 ,往往存在片面性 ,游客在选择旅游景区时更关注旅游社、旅行社的信誉度和美誉度 ,这跟旅游社、旅行社的自身发展密切相关 ;以商场、机关等单位赠送门票方式作为营销渠道 ,会造成景区宣传的片面性 ,只有一部分人能够光顾景 区 ,也会造成资源的浪费 ,可能有一部分人已经去过或者不想去此景区。其三 ,网络渠道 ,依靠互联网等媒体营销 ,网络传播范围比较广 ,这是现代化的营销手段 ,但是网站内容设置简单 ,信息更新慢的问题 ,不能满足游客的需要 ,大多停留在对旅游景点景区和旅