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中国文化元素在广告创意中的影响 中华文明博大精深，凝结着几千年劳动人民的智慧。近年来，中国综合国力稳步提升，中国文化元素在 国内国际日益盛行，如何在本土化广告中进一步突出其特色，彰显其精华，扩大其影响，成为众多广告 人传承中华文明、促进本土化广告发展的关键。 一、何为中国文化元素 凡是被大多数中国人认同的、凝结着中华传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或民 俗习惯等，都可以被称为“民族文化元素” 。中国文化元素主要从两个方面来理解，一方面包括“龙、旗袍 、书法、脸谱、园林、故宫”等具象元素，另一方面也包含中国人尊崇的龙之精神、文化、儒家思想、 价值观、风俗习惯等抽象元素。 二、中国文化元素在广告创意中的影响 广告主在经过调研基础上，创作针对目标受众的广告作品，争取目标受众成为了广告创意的关键，要想 研究广告创意，那么重点是需要研究创意中文化的因素，即研究受众的性格、价值观和民俗习惯等。 1 、价值观影响广告创意各个国家都有自己的价值观，都拥有自己民族发展的历史，因此，在进行广告 创意时，一定要先了解国家的生活习惯和价值观念，大体上而言，国家著名的文学家、科学家、思想家 或是某些神话故事都可以成为我们创意的源头，只有在了解本国的过去、现在的基础上，才能够创作