【影视综艺娱乐-研报】春节娱乐行业观察：快手极速版下载量领跑；长视频会员促销；泡泡玛特线上线下运营不断破圈-20210218-中信建投-18页.pdfVIP

证券研究报告·行业动态 春节娱乐行业观察：快手极速版下载量领跑；长 互联网传媒 视频会员促销；泡泡玛特线上线下运营不断破圈 1、互联网巨头春节集体分发大额红包活动拉新，快手极速版等 短视频平台领跑下载量。今年就地过年人数比往年增加4800 多 万，各互联网巨头纷纷推出抢红包活动积极拉新，拼多多28 亿 维持 强于大市 百度/快手/抖音/淘宝红包量级均在20 亿量级，从第三方预估下载 杨艾莉 量来看，快手极速版、抖音等短视频应用领先，快手极速版/抖音 yangaili@ /抖音极速版/快手六日总下载量分别为 192/136/112/110 万。 - 2 、快手极速版为何领跑下载量： SAC 执证编号：S1440519060002 SFC 中央编号：BQI330 1）实物产品作为吸引用户的福利：比起人均金额较少的现金红 包，高价且实用的实物福利对用户的吸引力更大，快手除了发放 发布日期： 2021 年02 月18 日 现金红包，更在除夕直接发放茅台酒、iPhone12 、SK-II 和和豪车 等实物福利来吸引用户； 市场表现 2 ）内容运营方面：快手更加注重长线运营的优质PGC 内容，在 65% 春节期间推出26 场主题各异的“快手超级播”节目，主题包括脱口 45% 25% 秀、二次元、音乐、相亲、游戏、美食等，与《脱口秀大会》、《央 5% 视新闻》、《非诚勿扰》和《王者荣耀》等外部IP 联动；此外还有 -15% 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 场类clubhouse 的“大家说”聊天室直播，涉及健康、娱乐、财 / / / / / / / / / / / /