中国电视媒体的网络化发展研究.doc

小国电视媒体的网络化发展研究 摘要：三网融合的发展，进一步提高了电视媒体的传播范围，为电视媒体的扩大 规模萸定了技术基础，为电视媒体的发展提供了一次全新的发展机遇。同时三网 融合的发展，为电信部门向广电行业的发展，提供了条件，在电视市场中，与电 视媒体争夺市场份额，从这方面来说，三网融合也为电视媒体的发展制造了严峻 的挑战。在这个三网融合发展的时代，电视媒体要想占领市场份额，获得进一步 的发展，就要抓住机遇迎接挑战，充分发挥自身的优势资源，认清自身发展的不 足之处，在三网融合吋代，寻找一条适合自己发展的道路。本文通过分析三网融 合吋代背景下，电视媒体在发展过程屮所面临的机遇与挑战。指出我国电视媒介 网络化发展过程屮存在的问题，针对问题提出相应的改善建议。为以后我国发展 电视媒体的网络化提供重要依据。 关键词：电视媒体；网络化发展；三网融合 引言 随着相关政策的支持，三网融合得到了进一步的发展，广电和电信等方面的 业务开始逐渐融合，实现和谐发展，在未来的发展方向屮，必然会形成广电业务 和电信业务互相渗透的发展趋势。传统电视媒体是当前第一电视媒体，在进入三 网融合发展环境下，如何与电信部门实现业务渗透，再加上通信网和互联网的冲 击下，如何才能够抓住三网融合这一发展机遇，实现进一步的发展，以及应该如 何充分发挥当前环境发展的优势，这些都是广电需要面临的重要问题，广电的主 管部门和电视从业者需要创新思维，寻找解决这些问题的办法，这也是本文需要 研究的重耍课题。 1.三网融合与电视媒介的发展 1.1三网的概念 三网主要指的是广播屯视网、通信网和互联网，三网合一主要指的是通过某 种办法，将广播电视网、通信网和互联网联系在一起，形成一个整体，是将数字 广播电视网、宽带通信网和下一代互联网等各项工能都汇集在一个网络上，通过 这条网络传播视频、语音和数据等各项业务，也就是通常情况下提到的物理上的 三合一，三网合一与三网融合在本质上是两种概念。 1.2三网融合的概念 三网融合指的是电信网、广播电视网和互联网通过融合发展，逐渐转化成宽 带通信网、数字电视网和下一?代互联网的过程，在这个过程屮，技术功能和业务 范围都想同一个方向发展，网络资源互相融合实现共亨，满足用户的语音。数据 和广播电视等多种服务需求。具体来说，就是将广电网、通信网和互联网通过某 种技术融合在一起，在网络承载基础上融合视频、语音和数据等各项服务，共同 联入网络屮断。在实际牛活屮，通过一种网络终端设备，能够同时满足打电话、 看电视和上网等所有业务，实现一网三用。 三网融合并不是指物理层面上的讲数字广播电视网、宽带通信网和下一代互 联网三种网络的融合在一起，而是指的是在技术层面丄，将宽带技术、数字技术 等技术相融合，在行业管制和相关政策的支持下，将三大网络的业务互相融合, 在业务层而相互交流与融合，实现经营上的互相竞争与合作，实现几个方而的双 赢。综合來分析，就是三个网络在自身的业务范围基础上，逐渐向其他方面渗透 与融合，为人们提供更多的个性化的服务。 1.3三网融合与电视媒介 电视媒介,主要指的是传统的电视媒体，主要从事通过播出电视节H实现信 息的传播。传统电视媒体的特点主要体现在模拟、单项和点对面传播等三各方面, 与数字广播电视网、宽带信息网和下一代互联网等三种网络相结合之后，产牛了 数字电视、数字移动传媒、IPTV、手机电视、电视台网站、网络电视台等在线传 播载体c 互联网是三网融合Z后形成的比较完善的网络，随着IPV6技术的下一?代互 联网技术的不断发展，在原有网络的基础上，进一步发展了 IP地址、带宽、速 度等方面内容，从技术层面上，实现了电视节ri的高清播放。电视媒体首要考虑 的重要问题，就是如何发挥互联网的重要作用。从某一方面来看，电视媒体的发 展前景，是由其对互联网的利用程度决定的，只有充分发挥互联网的各种作用和 优势，才能够在未来的发展屮，占据更大的受众群体，这样才能够在三网融合吋 代占据重要位置，实现健康发展和nJ持续发展。当前发展的网络电视台和电视台 网站，以及移动互联网电视，都是在有限互联网的基础上发展起来的，这也体现 了电视媒体对于互联网的充分利用c 2.我国电视媒介的网络化发展现状 2. 1互联网的冲击 在三网的发展过程屮，互联网不仅发展速度快，而且发展比较趋近于完善, 已经逐渐达到了三网融合发展的标准。互联网运用TCP/IP协议，具有十分简单便 捷的网络结构，Fl前存在的唯一的问题就是缺乏IP地址。在IPv6技术的基础上， 进一步发展和完善，形成了新一代互联网。与传统的Web2. 0互联网和比，新-?代 互联网极大的提升了 IP地址的规模，传统的互联网IP地址是2的23次方，新 一代互联网的TP地址是2的128次方，网速也提升了 1000倍。在网络体系