公司ci系统设计及整合推广计划提案.pdfVIP

公司 CI 系统设计及整合推广计划提案 一、 公司背景分析 二、 青海百货 SWOT分析 （优势、劣势、机会和威胁 ） 三、 企业形象系统概述： CI 系统是由理念识别（简称 MI）、行为识别（简称 BI ）和视觉识 别（简称 VI ）三方面所构成。 四、 企业理念识别系统（ MIS） A、企业理念识别系统层次及内容 B、企业理念识别系统的构成要素 1) 企业使命 2) 企业宗旨 3) 企业目标 4) 企业作风 5) 企业 理念 6) 企业精神 7) 经营宗旨 8) 经营哲学 9) 经营战略 10) 经 营方针 11) 行为准则 12) 企业的价值观 13) 企业道德 14) 企业文化系列价值观： 人才观 服务观 竞争观 发展观 危机观 管 理观 质量观 安全观 环境观 法律观 五、 行为识别系统（ BIS）： A、行为识别系统概述： 行为识别系统是企业实际经营理念与创造企业文化的准则， 对企 业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。 它是以经营理念 为基本出发点， 对内通过建立完善的组织制度、 管理规范、职员教育、 行为规范、 工作环境和福利制度等， 来增强企业内部的凝聚力和向心 力；对外则是开拓市场调查，透过社会公益文化活动、公共关系、营 销活动等方式来传达企业理念，取得大众认同，树立形象。 B、企业行为识别大体有如下几类： 1) 企业内部宣传教育 2) 员工仪表规范 3) 员工工作程序规范 4) 员工岗位纪律规范 5) 员工礼仪规范 6) 公司企业公共关系行 为7) 公司新闻宣传 8) 公司歌曲创作 9) 公司广告公关 10) 公司 展览活动 11) 公司赞助活动 六、 视觉识别系统（ VIS ）： 基本要素系统主要包括： XX企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、吉祥物、 宣传口语（标语、口号等）等。 应用系统主要包括： XX办公事务用品、 XX建筑环境、 XX产品包装、 XX广告媒体、 XX 交通工具、 XX员工服装、 XX赠品礼品、 XX出版物、 XX陈列展示 七、 公司企业识别系统（ CIS）全面提升计划： 1、公司现状调查阶段 2、XX形象概念确立阶段 3、XXCIS设计作业展开阶段 4、XXCIS测试阶段 5、XXCIS全面导入及应用推广阶段 八、 公司品牌形象（识别系统 CIS）推广策略及部分计划： A. XX形象（CIS ）推广, 是XX公司塑造自身及产品品牌形象 , 使广 大消费者广泛认同的系列活动和过程。 推广是品牌树立、 维护过程中 的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意 再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌。 品牌形象 推广有两个重要任务 : 一是 树立良好的企业和产品形象 , 提高品牌知名度、 美誉度和特色度 ; 二是 最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 B、在品牌推广过程中，品牌宽