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感谢你的阅读 感谢你的阅读 感谢你的阅读 感谢你的阅读 市场营销学复习资料 一、 判断题 1、 市场营销学是本世纪初在英国产生的。 （错） 2、 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 （对）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的 企业经营指导思想。（对） 4、 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突岀特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。 （错） 5、 市场营销就是推销和广告。（错） 6、 某种洗衣粉，顾客一次购买 10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为 3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓 励顾客大量购买。（错） 7、 美国杜邦公司在推岀新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撒脂价格策 略。（对） 8、 如果某种产品提价 2%销售量仅降低1%则其需求的价格弹性系数为 2。（错） 9、 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关， 越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。 （对） TOC \o 1-5 \h \z 10、 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （错） 11、 生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。 （错） 12、 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。 （错） 13、 分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。 （对） 14、 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短 的渠道结构。（对） 15、 特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。 （错） 16、 市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。（错） 17、 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （对） 18、 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 （错） 19、 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。 （对） 20、 市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 （对） 21、 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 （错） 22、 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥 DF相机就是一个产 品项目。（对） 23、 某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。 （错） 24、 上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。 （对） 25、 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （对） 26、 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 （错） 27、 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。 （对） 28、 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜韵投资策略是发展策略。 （错） 29、 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 （错）30 、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎 公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 （错） 31、 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系， 微观环境并不受制于宏观环境， 各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 （错） 32、 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （对） 33、 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 （错） 34、 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 （对） 35、 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （错） 二、 单选题 1、 从市场营销的角度看，市场就是（ D）。 A、买卖的场所 B 、商品交换关系的总和 C、交换过程本身 D 、具有购买欲望和支付能力的消费者 2、 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是（ B）。 A、服务价值 B 、产品价值 C 、人员价值 D 、形象价值 3、 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ B）策 略。 A、市场集中化 B 、市场专业化 C 、全面市场覆盖 D 、产品专业化 4、 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ A）的可能性。 A、渗透定价 B 、撇脂定价 C 、尾数定价 D 、招徕定价 TOC \o 1-5 \h \z 5、