中国动漫产业存在的问题及对策研究.doc

中国动漫产业存在的问题及对策研究 摘要：信息科技大发展使得动漫产业逐渐成长为各国经济中不可或 缺的一部分。我国动漫产业一直发展缓慢，本文通过分析中国动漫产业发 展存在的问题，并结合国内动漫产业专家的观点，针对存在的问题试提出 相关建议。 关键词：动漫产业；中国动漫产业；口本动漫产业 分类号:F719文献识别码：A文章编号:1001-828X（2015）015-000-02 一、 引言 随着动漫作品在世界上的兴起，与之紧密相关的动漫产业也迅速发展 起来。但我国动漫产品一味的重视数量上的激增，轻质量上的改善，也让 人们对中国动漫产品逐渐失去信心。动漫作品缺少原创力、动漫展面临产 业发展瓶颈、动漫产业链的错位和断裂、缺少专业人才等多个方面的原因 导致我国的动漫产业发展出现了停滞不前的状况。 二、 中国动漫产业发展现状及问题 （一） 中国动漫产业发展历史 我国动漫产业发展史经历了各个具有不同特点的时期，各个时期出品 的动画有着相应时期的特点（见表l-l）o （二） 屮国动漫产业发展现状 1?消费市场广阔 我国动漫产业虽然处于初级阶段，但是冃前正在向更高更好的方向前 进。我国目前有超过13亿的人口，其中18岁以下未成年人达3.67亿。 根据分析，动漫产品的直接消费群体约有5亿人，为全球最大的动漫消费 市场。当今，中国是世界最大的文娱动漫产品进口国，有着广大的市场。 2.产业发展迅速 由于本土动漫产业的发展才刚起步，生产能力不足，产品品质欠佳， 无法满足市场需求，但从2005年开始，中国政府出台了一系列政策开始 大力扶持本国动漫企业的发展。根据广电总局统计数据，2004年，国产动 画的总量不到2. 2万分钟，而2010年这一数量达到22万分钟，产量七年 间增长了近10倍。另外，动漫产业增加值年均增速连续多年超过20%,现 在已超过2000亿元。由此可见，我国动漫产业正在向更高、更快的目标 进发。 3?中国动漫产业发展领军区域 我国动漫产业发展较好的是北京、上海、广州等一线大城市。为了适 应经济结构调整的需要，北京市出台了一系列扶持动漫产业发展的政策。 在完善的政策扶持下，北京动画制作机构数量不断增长，动画片牛产数量 也大幅提高。据广电总局统计，从2007年到2010年，北京一直位居国产 动画片创作生产数量十大城市之列，在全国各省国产电视动画片生产排名 中，北京市除2007排在第8位之外，2008年到2010年都排在第6位。这 些动漫产业领军领域在中国动漫产业发展的道路上起到了重要的支撑和 促进作用，为屮国动漫产业发展提供强大动力。（见表1-2） （三）中国动漫产业存在的问题 1?优秀作品鲜见 自从我国出台一系列政策扶持动漫产业发展，全国各地如雨后春笋般 涌现出数量不少的动漫企业，然而就我看来近年的动漫产业结果来看并不 尽人意，缺乏创新能力使得动漫产业出现了严重的同质化。在各地影院， 总会不断地出现被各阶层大众喜爱的国外动画大片，偶尔会出现儿部国产 动漫上映，但是很快会被新的国外动漫大片所淹没。这说明我国动漫产业 虽然能够做出优秀作品，但是未来的发展前景依然广阔，相信未来会有优 秀的作品与国外动漫作品不相伯仲。 2.目标市场狭窄 现如今，我国动漫产业存在“低龄化”问题，我国动漫产品在总体的 氛围下还是趋向于保护青少年，因而在内容形式上各方血并不十分广阔。 因而，我国动漫产品更多的是趋向年龄较低的青少年，在成人动漫上出现 了断层，因而我国成人动漫的缺口很大。在传统观念中，动漫被认为是儿 童教育的一种方式，而不是产生经济效益的文化产业。这使得国内动漫作 品主题较窄，面向人群窄。 3 ?产业竞争力弱 首先，中国动漫产业运作环境不成熟导致中国动漫产品生产、开发与 销售并没有被纳入一个合理、合适的商业运作环境中。当今，由于缺乏成 熟的商业运行模式，国产动画片的产业链或者发育不良或者断裂，投入与 产出比例严重失调。 其次，缺乏具有国际竞争力的动漫产品。屮国动漫产业还没有形成真 止的产业化，动漫产品的数量和质量都不高，原创性不强导致国内动漫产 品无法满足市场的需求，产业竞争力低。 再次，中国缺乏具有国际竞争力的动漫企业，特别是骨干或龙头企业。 冃前除央视动漫公司、上海美术电影制片厂筹少数国有动漫制作大单位 外，全国还没有真止意义上具有国际国内竞争实力和影响力的动漫骨干或 龙头企业。 最后，缺乏适应国际化竞争的营销网络。中国动漫产业基本没有形成 自己的营销网络。 4.缺乏相关专业人才 动漫产业链的宽大决定了其人才需求的巨大。我国动漫人才匮乏主要 表现在：动漫创作研发人才匾乏，特别是中高级人才奇缺的情况，己成为 严重制约产业持续发展的瓶颈。据了解，目前全国动漫从业者还不到1刀 人，而全国影视动漫人才总需求量达15万人，动漫人才总需求量也在10 万人左右，但