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中国影视贸易发展存在的问题 【摘要】影视贸易是屮国对外文化交流的重要形式，在我国的对外经济合作屮皆有重要地位。木 文从上世纪80年代至今的中国影视贸易发展历程岀发，阐述我国影视贸易的发展现状，分析其存在 的主要问题，并提岀了提升我国影视贸易国际竞争力的相应对策。 【关键词】影视贸易对策问题 一、 中国影视贸易的发展历程 H上世纪八十年代起，我国煤视贸易的发展主要经历了三个阶段： （一） 市场化起步阶段 80年代麻期至90年代前期，作为屮国第五代导演的陈凯歌、张艺谋以其《黄土地》、《霸王别姬》 及《红高粱》、《活着》等一系列反映民俗的影视作品代表屮国电影边出了走向世界的第一步，屮国电 影业发展开始在国际上受到关注。但这一时期的屮国电视市场多被口本,美国等一些国家的译制片所 充斥，电视业的发展仍在萌芽阶段。 （二） 低谷阶段 90年代屮期至90年代末期，这一阶段是近代屮国电影业的低潮时期，政府对电影行业的审查机 制共为严格，同时，电影业和电视业的发展出现了明显的矛盾。主要表现在，电影娱乐业受到了电视文 化的强烈冲击。伴随着电视机在屮国的迅速普及，大批杲的，形式多样的电视作品应运而生。与此同 时，屮国影视业与外界的交流减少，体制落后，影视贸易发展履步维艰。 （三） 迅猛增长阶段 白2001年屮国加入WT0以来，屮国的煤视娱乐贸易进入了迅猛增长的新阶段。2003年至2005 年，我国电影的海外票房收入分别为5亿，11亿和16. 5亿。仅2006年一年我国电影的海外票房收入 已达19亿,超过了国内票房收入（28亿）的2/3。以古典题材、义侠主题、异恋故事、武打桥段为表 现手法的中国电影赢得了国际市场的广泛好评。《英雄》、《夭下无贼》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》 便是这一时期的杰出代表。 二、 中国影视贸易的发展现状及问题 （一）屮国影视娱乐贸易的发展状况 影视贸易是文化贸易的重要组成部分。2003年屮国以8500亿美元的外贸总额成为世界贸易三 强2—,然而，在文化产品和文化服务的对外贸易方面，却远远落后于国家对外贸易的总体增幅。2006 年，根据文化部出具的相关统计数据表明，我国文化贸易的进出口比例大约是10:1,存在着巨大逆差。 以屮美两国间的影视贸易进出口对比为例，截止到2005年，屮国从备种渠道进口的影片4332部，美国 影片占到40%到50%;+央电视台和各地电视台播放的外国影片4000余部,40%以上是美国的;在电影 院放映的211部影片,53%是美国片;5年当中以分账方式进1-1的影片是88部,美国影片为70部，占80%, 而屮国岀口美国的影片和电视剧却屈指可数。我国目前影视贸易的逆并现彖仍然严重存在。 （二）屮国影视贸易存在的主要问题 1 ?我国影视业整体发展水平较低 从体制上来讲，a 1949年以来，中国的影视业到底是作为-?种宣传工具还是作为一种文化产业， 到现在为||??仍然是一个没有彻底解决的问题。由于既缺乏政治保障和体制保障,又缺乏产业运作的经 验，屮国影视至今仍处在“产业化最初级阶段”。而计划经济带来的垄断、保守、僵化、消极和“反 市场”规律等一系列“前产业化初级阶段”遗留问题，也严重影响了屮国影视贸易的正常发展。总体 来看，我国影视业整体发展速度滞示，经营水平较低。 我国影视娱乐产品出口竞争力不足 影视产品的出口竞争力通常用贸易竞争指数来衡量。贸易竞争指数是指一国某种产品的净出口 值与该产品进口值和出口值合计的比值。若该比值为正值，表明是净出口国,若该比值越接近1,说明 国际竞争力越强。 以2001年屮国加入WT0,影视贸易发展的国际范围空前扩大这一年为例，根据中国统计年鉴资料 显示,此年度，屮国电影、音像制品的岀口总额为0. 3亿美元，而同年的进口额为0. 5亿美元，贸易竞 争指数为-0. 376, 2002年贸易逆差进一步恶化，贸易竞争指数下降为-0. 75贸易差值是-0. 3820我 们与称霸世界的美国影视的出口额根本无法相比，就与相邻的韩国相比都有相当大的差距。据韩国文 化观光部公布的资料显示,2002年韩国文化节日出口额达2881万美元，进口额达2511万美元，实现 顺产370万美元，与2001年相比，出口增长22.8%。尽管近儿年这一状况有了明显的好转，但从世界 范围来看，我国煤视产品现在的出口竞争力仍然非常低。 我国影视产品所占国际市场份额较小 目前,传播世界备地的新闻,90%以上为美国和西方国家所垄断，美国控制了全球75%的电视节目 的生产与制作，生产的电影只占全球6%到7%,却占全球总放映时间的50%以上o 1995年,中国进口大 片平均票房祁在400至500万以上，观众上朋率平均达50%, 1/3的放映时间、10部左右的影片，创造 的是50%左右的票房收入而2/3的放映时间、100部左