中国婴幼儿用品市场分析及安曲婴儿正姿床垫营销建议.docVIP

婴幼儿用品市场分析及安曲婴儿正姿床垫营销建议 中国每年有2000—3000万婴儿出生，其中8—36刀龄的婴幼儿约为4500万，儿童 为3.2亿，针对0—3周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布 的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭刀消费为900多元，加上广大农村城镇地区 婴幼儿消费，屮国的婴幼儿用品山场每年将超过1,000亿元的市场规模。而口前这个M 场却只开发了 20%。并且据预测，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场冇较稳定数量 的目标消费群。 宏观环境分析 中国人口出生率情况 2003年以来，我国的人口增长率不断卜?降，2003^2010年，中国每年净增人口数将 由750万逐步下條到430万左右；到2030年，年净增人口数为70-90万；而到2050年, 年净增人口数将不足20万。到那时，中国人口将基本实现零增长。 中国人口出生率和生育率的地区差别 在多种因索的综合作用下，中国现阶段人口出生率的地区差异主要表现为：乡村高 于城镇，少数民族地区高于汉族地区，经济、文化落后地区高于发达地区，人口迁入地 区高于人口迁出地区，但有些差异的形成经历理论一个变化发展的过程。 2009年中国迎来生育小高峰 中国实行计划生育政策以來，独生子女人数累计将近1亿人，其屮大部分目前已进 入生育旺盛期。冃前全国处于生育旺盛期的育龄妇女即处在20岁?29岁间的，每年增 加200万。这主要是20世纪80年代中期出生的子女。国家人口计生委预测，从2008 年开始，这种“双峰叠加”的生育小高峰将持续十几年，给今后稳疋低生育水平带来巨 大压力。 山于08年将1000万对新人结婚，2009年婴儿出生在2200万左右，这些孩子在 将来的升学、就业、结婚、住房筹方面，都要瓯临着巨大的艰难和挑战。同时为婴幼儿 产业提供巨大的山场。 婴幼儿用品行业分析 、婴幼儿用品市场分析 中国婴幼儿用品市场浅析 我国婴幼儿用品帀场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，随着产品深度的逐 步开发，这个市场的规模将冇望得到进一步的拓展。随着人们生活水平和受教育程度的 日益提高，人们的思维方式和生活观念都在发生肴改变。其中很明显的一点就是人们越 来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方血也正在发生着巨大的改变。有业 内人士称，目前我国婴幼儿用品山场已形成高达1000亿元的规模。随着产品深度的逐 步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。据称，婴幼儿用品市场是口前乃至 以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉。中国未 来的婴幼儿山场必将呈现井喷Z势，存在着巨大的商机。 中国权威机构的调查显示，中国每年有2, 000—3,000万婴儿出生，其中8—36 龄的婴幼儿约为4, 500万，儿童为3. 2亿，针对0—4周岁婴幼儿，消费群体就有 000 万。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭刀消费为900 多元（人民币，下同），加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市场每年 将超过1, 000亿元的市场规模。而目前这个山场却只开发了 20%o 婴儿用品前景看好 奶瓶、奶嘴、奶粉；衣服、尿布、尿裤；澡盆、推车、童床；枕头、被褥、玩具…… 别看东術小，但林林总总的物什加起來，花在婴儿身上的开销，也要片据一个家庭消费 支出的大头。 不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许 多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴儿用品市场的前景大为看好。 发展空间巨大 记得十來年前，婴儿用品也不过奶瓶、奶嘴、那子粉等老面孔。而今，商场货柜上 的婴儿沐浴露、润肤露、爽身粉、仿真奶嘴、纸尿布、副食等品种繁多，无不显示出现 代文明对婴儿的呵护和关爱。 而且，年轻一辈的父母在选择孩子的衣物、玩具和食物时，通常把安全和质量放在 首位，常把一些品牌形象好、价格相对较贵的产品作为首选，这也间接推动了婴儿用品 山场朝着健康、高速的方向发展。 业内专家指出，婴幼儿市场的髙额利润，乃是吸引投资者的主要原因。据冇关资料 显示，我国每年有2000万至2500 Jj婴儿出生，新生儿平均每年消费额在2000至5000 元左右，充分显示出这是一个巨大的消费币场。 眼见婴儿用品币场存在巨大的消费盂求，商家自然不会等闲。一方ifii,许多大型商 场都开辟了婴儿用品专区，产品包罗万象，应有尽有；另一方曲，经营婴儿用品的专卖 店也开始陆续出现。一些住宅生活区内，现都开冇婴儿用品小店，生意同样红火。 二、中国孕婴童市场格局剖析 孕婴童币场可细分为孕妇（10个刀）、产妇（6个刀）、婴儿（0—1岁）、幼童（1 —3岁）、小童（4-6岁）、中童（7-12岁）、大童（13—16岁）,我所分析的“孕 婴童山场”仅限孕产期以及0—6岁年龄