2021年度包头电大网上补修市场营销作业二.docVIP

包头电大网上补修市场营销作业二 包头电大 网上补修 市场营销 作业二 答案 一、单项选取题（共 15 道试题，共 30 分。 ） 1. 经纪人和代理商属于（A. 批发商 ） 。 A. 批发商 B. 零售商 C. 供应商 D. 实体分派者 满分：2 分 2. 市场营销学发展历史大体可分为四个阶段，其中初创阶段是在（B.19 世纪末至 20 世纪 30 年代） 。 A. 18 世纪中叶 B.19 世纪末至 20 世纪 30 年代 C. 20 本世纪 50 年代 D. 19 世纪初 满分：2 分 3. 服务（ C. 不可分离性 ）特性表白，顾客只有并且必要加人到服务生产过程中， 才干享有到服务。 A. 无形性 B. 异质性 C. 不可分离性 D. 不可贮存性 满分：2 分 4. 一种国家或地区恩格尔系数越小，反映该国家或地区生活水平(C. 越高 )。 A. 越稳定 B. 越低 C. 越高 D. 比较波动 满分：2 分 5. 在那些产品差别性很小而价格敏感度很高资本密集且产品同质行业中， 竞争者之间 普通是谋求（ C. 和平共处 ）局面。 A. 袭击市场领导者 B. 阵地防御 C. 和平共处 D. 迂回攻打 满分：2 分 6. 市场调查与市场预测关系是(B. 市场调查是市场预测基本 )。 A. 市场预测是市场调查基本 B. 市场调查是市场预测基本 C. 两者无关系 D. 两者等同 满分：2 分 7. 宝洁公司为其拥有不同美发护发产品分别制定了不同品牌，在中华人民共和国市场上，该 司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。 宝洁公司采用商标方略是： (B. 家 族商标方略 ) A. B. C. D. 推动商标方略 家族商标方略 级别商标方略 类似商标方略 满分：2 分 8. 对于问题类产品中有但愿转为明星类单位， 可供选取投资方略应是 （A. 拓展 A. B. C. D. 拓展 维持 收缩 放弃 满分：2 分 ） 。 9. 一种消费者完整购买过程是从（ A.确认需求 ）开始。 A.确认需求 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买 满分：2 分 10. 注册后品牌有助于保护（D. 商品所有者 ） 。 A. 品牌所有者 B. 资产所有者 C. 消费者 D. 商品所有者 满分：2 分 11. 当生产量大且超过了公司自销能力时，其渠道方略应为（C. 专营渠道 ） 。 A. 直接渠道 B. 间接渠道 C. 专营渠道 D. 直销渠道 满分：2 分 12. 在生产者购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需通过 8 个阶段，其中最后一种阶段 是(C. 执行状况反馈和评价 )。 A. 接受和分析供应公司报价 B. 安排订货程序 C. 执行状况反馈和评价 D. 详细阐明需求项目特点和数量 13. 特许专营组织属于如下哪一类渠道构造?( C. 水平式分销渠道 ) A. 个别式分销渠道 B. 垂直式分销渠道 C. 水平式分销渠道 D. 复式渠道 满分：2 分 14. 市场营销调研第一步是（D. 拟定问题研究目的 ） 。 A. 拟定一种抽样筹划 B. 收集信息 C. 进行调研设计 D. 拟定问题研究目的 满分：2 分 15. 以调查某一时期某种产品销售量为什么大幅滑坡为目市场调研是（C. 因果关 系 ）研究。 A. 探测性 B. 描述性 C. 因果关系 D. 预测性 满分：2 分 二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。 ） 1. 随着互联网技术不断发展，网络营销终将取代老式营销。A A. 错误 B. 对的 满分：2 分 2. 市场补缺者重要战略是专业化市场营销。B A. 错误 B. 对的 满分：2 分 3. 生产观念与产品观念都属于以公司为中心经营思想，其区别在于前者注重产品产量，后 者注重产品质量。A A. 错误 B. 对的 满分：2 分 4. 制定产品投资组合战略方案，一方面作是划分战略业务单位。 A ） （ A. 错误 B. 对的 满分：2 分 5. 连锁商店缺陷是，如果权力过于集中，灵活性和应变能力较差。B A. 错误 B. 对的 满分：2 分 6. 市场细分客观基本是消费者同质性。A A. 错误 B. 对的 满分：2 分 7. 公司进行有效沟通第一步就是找出目的接受者。 (B ) A. 错误 B. 对的 满分：2 分 8. 初期可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相似营销方略，这就是 集中性市场方略。 （ A ） A. 错误 B. 对的 满分：2 分 9. 市场营销观念一种重要特性就是将公司利润作为先考虑事情。 A ） （ A. 错误 B. 对的 满分：2 分 10. 有关群体对消费者影响因购买产品不同而不同， 对价值小和使用时不易被她人察觉商 品影响小，反之影响大