话题营销介绍.pdfVIP

1. 事件病毒营销 一、 【产品背景】 奇趣、刺激、好玩……中国人对新鲜事物总是充满“一探 究竟”的心理，加上扎堆式的群体心态， 造成了中国人喜好 “从 众”的行为模式。同样，很多旅游者也会因为景区因某个事件 被高度关注后，跟风似跑到景区看个究竟。 网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件会在很短的 时间内传播开来，为景区带来极大的曝光量，能够迅速吸引旅 游者的关注，进而带动景区的营销。 特别是在旅游旺季，人们的旅游消费意识浓厚，往往会因 为某个事件所激发的好奇心， 而对景区产生旅游的需求。 因此， 利用“事件病毒营销”将是在激烈的旅游市场竞争中，提高景 区知名度最有效的方法之一。 二、 【产品介绍】 《事件病毒营销》是一朋针对“以短时间提高曝光度为目 的”的景区，推出的全媒体整合产品方案。事件病毒营销是基 于社会热点的有效创意，以网络论坛为信息的引爆点，整合包 括报纸、电视、网络新闻、博客等多种方式，对热点事件 / 话题 进行二次信息扩散。 一朋创意认为，成功的事件病毒营销，决定于出色的内容 创意和有效的媒体整合。 事件病毒营销的核心是内容。这个内容可能是一个事件， 可能是一个人，也可能是一种观点。 内容创意的原则包括三点： 一是结合社会热点，二是结合旅游消费者的兴趣点，三就是需 要景区的特色特点。 例如一朋创意策划的张家界 “哈利路亚山” 事件，就是在《阿凡达》电影全球大热的背景下，以“乾坤柱 为哈利路亚山原型”的创意点，不仅突出了景区的特色，也激 发旅游者的好奇心。 有效的媒体整合，是事件病毒营销的助推器。酒香也怕巷 子深，好的创意需要通过有效的媒介散播出去。选择对的媒介 方式，选择好的媒体位置，选择有影响力的媒体，才能达到最 大化的传播效果。 三、 【产品价值】 事件病毒营销的核心目的，就是为了 通过增加曝光度而提 高景区的知名度 ，在提升直接消费概率的同时，为景区打下良 好的潜在消费群基础。 其次，事件病毒营销还能够成为“ 提振合作伙伴和内部员 工信心 ”的有力工具。当社会上都在讨论你的景区时，合作伙 伴对景区的未来更有信息了，内部员工也会有很强的自豪感。 此外，事件病毒营销在 综合性价比方面优势明显 。与传统 的广告等提升景区知名度相比，这种方式的成本支出更低，效 果更明显。 1. 网络口碑营销 1. 网络口碑营销 一、 【产品背景】 如今的旅游者，在出发前上网看看其他旅行者的路书、攻 略、游记等，已经是一个普遍行为了。他们可能因为一个不认 识的游客，在一篇帖子中赞誉一个景点“非常值得去”而马上 启程，也可能因为几个网友对景区略带贬义的评价而转投其他 景区。 没有网络的时代，信息不对称，游客对一个景区的褒贬有 口难言；网络时代，信息空前对称，游客即是消费者又是传播 者。 对于很多大城市周边的中小景区而言，景区的网络口碑尤 为重要。应该像重视景区的建设、服务工作一样，去重视景区 的网络口碑美誉度管理，这是一项关于景区可持续发展的重要 工作。 二、 【产品介绍】 《一朋网络口碑营销》这个产品是以真实口碑为基础，加 工整理，最终在目标媒体进行投放的口碑系统管理。具体工作 分为三步： 首先，通过网络舆论监控软件， 在全国上万个网站、 博客、 论坛范围内，对关乎景区口碑的舆论进行收集、整理。 舆论分析师在掌握了数万计的游客评论后，对景区口碑现 状进行分