中国美妆市场现状分析报告-市场竞争现状与投资战略研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国美妆市场现状分析报告 市场竞争现状与投资战略研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：今年在疫情的影响下，美妆行业遭受重创，但诸多新兴线下美妆集合店却如雨后春笋般涌现，美妆集合店一边如焰火疯狂扩张，一边如海水纷纷退潮， ? ? ? ??今年在疫情的影响下，美妆行业遭受重创，但诸多新兴线下美妆集合店却如雨后春笋般涌现，美妆集合店一边如焰火疯狂扩张，一边如海水纷纷退潮，? ? ? ??1月份，SaSa莎莎称拟在香港关闭25%门店，转向布局内地市场；4月1日，英国著名美妆集合店品牌Space?NK确认退出中国市场；8月初万宁关闭了武汉的大部分门店，有万宁员工甚至表示，除广东省之外，内地市场都将有可能撤掉。? ? ? ??与上述一片黯然景象相反的是，诸多新兴线下美妆集合店如雨后春笋般涌现。1月初，WOW?COLOUR在全国已新开超过100家门店；7月初，H.E.A.T喜燃登陆广州正佳广场，集结200多个品牌；当月中旬，THE?COLORIST调色师在上海晶品CrystalGalleria开出新店。? ? ? ??那么是什么原因导致此种现象呢？数据显示，随着Z时代崛起，尤其是18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣浓厚，正成为美妆内容消费的主力军。数据显示，2020年H1我国18岁以下人群美妆阅读量增速高达158%，19-22岁人群增速高达68%；其中18岁以下人群在四五线城市的美妆阅读量增速最高，分别为198%与183%。 2020年H1我国Z时代人群美妆内容阅读量增速 数据来源：小红书 2020年H1我国18岁及以下人群各城市/地区美妆内容阅读量增速 数据来源：小红书 ? ? ? ??而Z时代用户追求高性价比，易受社交媒体营销影响，四五线城市消费者较为倚重线下门店体验与购买，这两类用户成为美妆集合店发展的契机。? ? ? ??与此同时，国潮来袭也为美妆集合店奠定基础。据悉，近年来国货化妆品掀起浪潮，但基本都以线上渠道为主，大部分没有能力开实体店。而美妆集合店能解决这个问题。不仅让这些具有互联网思维的小品牌打通了从线上走到线下的道路。还为消费者提供了一个进行过筛选、可以试用的平台，因此广受消费者喜爱。 我国部分美妆集合店介绍 美妆集合店 首店时间 融资轮次 产品定位 设计风格 开店数量 HARMAY话梅 2017年5月 1轮 国际一线+海外小众品牌 工业仓储风 ? NoISY Beauty 2018年5月 3轮 全品类美妆产品 时尚、极简 20多家 THE COLORIST调色师 2019年10月 母公司融资6轮 全球平价、轻奢美妆品牌 时尚、极简、绚丽 150多家 wow cOLOUR 2020年1月 1轮 国潮美妆集合店 个性、浪漫、科技感 100多家 H.E.A.T喜燃 2020年7月 ? 平价到轻奢 个性、时尚 1家 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ??那么美妆集合店会是下一个风口吗？美妆集合店个性化的设计更符合现代年轻消费者的审美，但美妆集合店目前也面临同质化竞争严重的问题，如何在今后的发展过程中作出自身特色，抓住产品、渠道、用户及供应链才是关键。（shz）???????? ? -全文完-