市场调查分析市场调查方案的编写3.2.2市场调查方案的编写.pptx

学习目标 知识目标 市场调查方案的含义和意义 市场调查方案的结构和内容 市场调查方案的评价标准 技能目标 会编写和修订市场调查方案 能够整体认识方案制定工作 能够对市场调查方案进行正确评价 认识市场 调查方案 编写市场 调查方案 2.2 3.1 市场调查 方案评价 2.3 任务解析 3.1.1 认识市场调查方案 1、市场调查方案 市场调查方案是根据调查目标和调查对象的性质，在进行实际调查活动之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的总体考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序，以指导调查实践的顺利进行。 简单来讲，市场调查方案是在调查实施之前，调查机构及其工作人员依据调查研究的目的和调查对象的实际情况，对调查工作的各个方面和全部过程做出的总体安排。 2、市场调查方案的类型 按市场调查方案的作用分为市场调查项目建议书和正式市场调查方案（课堂讨论） 市场调查项目建议书 正式市场调查方案 3.1.1 认识市场调查方案 探索性调查方案 探索性调查属于试调查范畴，还未采用正式的调查计划与程序，此时的市场调查方案一般比较简略。 描述性调查方案 描述性调查的一个前提就是调查人员对调查问题有充分的了解。这样，调查人员非常清楚需要哪些信息。此时的市场调查方案一般比较详细。 因果性调查方案 因果性调查中，常常需要说明市场上一个因素的变动是否引起另一个因素改变，目的是识别它们之间的因果关系，以便采取相应措施。此时的市场调查方案一般比较简略。 3.1.1 认识市场调查方案 2、市场调查方案的类型 按市场调查的性质分为探索性调查方案、描述性调查方案和因果性调查方案。 3.1.1 认识市场调查方案 3、市场调查方案的作用 统筹兼顾 统一协调 是调查委托人与承担者之间的合同或协议的重要组成部分 收取调查费用的依据 指明调查的目的与方向 3.1.2 市场调查方案的内容 3.2.1 市场调查方案的选择 1、市场调查方案的定性 3.2.1 市场调查方案的选择 2、市场调查时间的安排 一般而言，探索性调查方案所需时间较少，描述性调查方案所需时间较多，而因果性调查方案编写所需时间最长。 因此，如果整个调查项目完成时间要求很紧，市场调查方案制定中就一定要注意调查工作的效率问题。 3、市场调查成本控制 通常情况下，探索性调查方案所需费用最少，描述性方案次之，而因果性调查方案成本最高。 调查人员需要综合考虑调查质量、调查时间、调查费用等因素，权衡利弊，为市场调查方案的编写做足准备。 3.2.2 市场调查方案的编写 3.2.2 市场调查方案的编写