中国美妆市场调研报告-产业现状与前景评估预测.docx

? ? ? ? ? 2020年中国美妆市场调研报告 产业现状与前景评估预测 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：自天猫10月21日启动预售以来，各大品牌、商家的双十一战报也提早进入滚动播报中。据悉，作为2020年双十一重头戏的淘宝直播，在刚开启预售的十分钟内，引导的成交销售额就已超2019年全天，增长达四倍；特别是美妆领域共有12个单品在淘宝直播1小时成交过亿。 ? ? ? ? ?自天猫10月21日启动预售以来，各大品牌、商家的双十一战报也提早进入滚动播报中。据悉，作为2020年双十一重头戏的淘宝直播，在刚开启预售的十分钟内，引导的成交销售额就已超2019年全天，增长达四倍；特别是美妆领域共有12个单品在淘宝直播1小时成交过亿。? ? ? ? ?从2020年天猫平台双十一美妆预售额TOP10品牌占比情况来看，完美日记预售额占比最多，为8.1%；其次是雅诗兰黛和花西子，预售额占比分别为7.1%、6.4%。 2020年天猫平台双十一美妆预售额TOP10品牌占比情况（单位：%） 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ? ?在2020年天猫平台双十一美妆单品预售额TOP10排行榜中，花西子X苗族印象高定经典版空气蜜粉/定妆散粉、完美日记动物眼影2盘装锦鲤小狗猫咪斑虎小猪熊猫盘女、美宝莲眼唇卸妆液卸妆水温和深层清洁卸妆水油分离三合一占据前三名，预售价分别为149元、170元、157元，预售额分别为9055.12万元、7807.56万元、5655.47万元。 2020年天猫平台双十一美妆单品预售额TOP10 排名 单品名称 预售价（元） 预售额（万元） 1 【21日0点开售】花西子X苗族印象高定经典版空气蜜粉/定妆散粉 149 9055.12 2 完美日记动物眼影2盘装锦鲤小狗猫咪斑虎小猪熊猫盘女 170 7807.56 3 【预售】美宝莲眼唇卸妆液卸妆水温和深层清洁卸妆水油分离三合一 157 5655.47 4 雅诗兰黛DW持妆粉底液?油皮亲妈持久不脱妆遮瑕控油防晒?官方正品 410 5553.61 5 【双11加购】阿玛尼红管唇釉红棕色哑光丝绒哑光口红405/208/209 310 4320.56 6 【官方正品】全新Dior迪奥烈艳蓝金唇膏传奇新色999 350 4291.32 7 兰蔻新持妆轻透粉底液30ml隔离轻薄遮瑕防汗 430 4216.37 8 【双十一预售】完美日记小细跟口红周迅同款哑光丝绒唇膏女L04 80 3930.98 9 日本进口redearth红地球养肤粉底液草本精华遮瑕轻薄裸妆官方正品 138 3679.52 10 官方正品YSL圣罗兰新皮气垫哑亮通透持久保湿遮瑕保湿不脱妆BB霜 580 3544.61 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ? ?从2020年天猫平台双十一个护预售额TOP10品牌占比情况来看，排名前三的是雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻，预售额占比分别为7.4%、6.3%、5%。 2020年天猫平台双十一个护预售额TOP10品牌占比情况（单位：%） 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ? ?在2020年天猫平台双十一个护单品预售额TOP10排行榜中，Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳礼盒7件套水乳套装以72161.67万元的预售额稳居榜首；其次是雪花秀滋盈肌本护肤礼盒水乳套装化妆水乳液补水，预售额为29416.13万元。 2020年天猫平台双十一个护单品预售额TOP10 排名 单品名称 预售价（元） 预售额（万元） 1 【超级品牌日】Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳礼盒7件套?水乳套装 1590 72161.67 2 【潮人节】雪花秀滋盈肌本护肤礼盒水乳套装?化妆水乳液?补水 840 29416.13 3 资生堂悦薇水乳套装悦薇珀翡紧颜亮肤水乳滋润型 补水保湿 抗初老 1440 25178.69 4 资生堂新红妍肌活精华露红腰子傲娇精华 1180 21719.32 5 【预售】雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜15ml淡化细纹黑眼圈眼袋补水 520 20292.84 6 【会员节】兰蔻新菁纯臻颜焕亮眼霜20ml淡化干纹细纹滋润紧致 1080 17888.90 7 兰蔻大粉水新清滢柔肤水400ml补水保湿舒缓 435 17428.93 8 【双11预售】SK-II护肤套装?神仙水小灯泡大红瓶修护滋养sk2skll 3470 15007.75 9 【重磅新品】雅诗兰黛面部精华第七代小棕瓶精华液?修护淡纹保湿 640 13132.93 10 Dr.Jart+/蒂佳婷补水保湿舒缓修护面膜套装 675 12754.87 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ? ?彩妆/香水/美妆工具方面，在2020年10月21日-25日天猫双十一彩妆/香水/美妆工具品牌预售TOP