医药市场营销医药产品组合策略产品组合策略--缩减策略.pptxVIP

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2021-04-06 发布于北京
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缩减产品组合有三种方式保持原有产品广度或深度缩减产品系列缩减产品项目不增加产品系列和产品项目只增加产品产量降低成本；企业根据本身特长和市场的特殊需要只生产经营某一个或少数几个产品系列取消一些低利产品生产利润较高的少数品种规模的产品缩减策略缩减策略案例美国通用电气公司在20世纪60年代，由于对电子计算机和喷气式发动机开展先行投资而出现赤字，该公司在70年代初被迫采用战略性计划体系，把经营资源重点分配给预计会有发展前途的领域，研究开发的重点和设备投资也集中在有希望增长的领域。这一策略通常是在企业经营不景气或是市场环境不佳时采用。产品组合缩减策略的优点 ①集中资源和技术力量改进保留产品的品质，提高产品商标的知名度。 ②生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本。 ③有利于企业向市场的纵深发展，寻求合适的目标市场。 ④减少资金占用，加速资金周转。