管理学论文：“谢霆锋王菲复合”带给茶产业两个启示.docxVIP

“谢霆锋王菲复合”带给茶产业两个启示 　　这段新华网的报道，道出了谢霆锋王菲复合的核爆炸般的影响力，亦有人评价说：“谢霆锋和王菲复婚，不仅上了头条，而且三日之内，关注量高达3亿之众，比马云和阿里到美国上市的关注度高出10倍以上。” 　　不管是，“4.3亿”还是“3亿”，在信息严重泛滥的时代，能够如此快速聚集注意力的事件实属罕见。那么，“谢霆锋王菲复合”带给急速扩张的中国茶产业什么启示呢？ 　　第一，人的时间和精力都有限，消费者的注意力非常稀缺，虽然长江后浪推前浪，但只要具备一定的条件，看似“前浪”的老品牌也有机会赢得消费者惊人的关注。谢霆锋和王菲就是例证，二者都可算是演艺圈的“老品牌”，相隔十多年后的“复合”，超出了大众的想象力，激起一阵阵狂欢，快速赢得了“亿众瞩目”。 　　“中国茶叶”历史悠久、底蕴深厚，可以视之为一个巨大的“老品牌”。这一“老品牌”在新形势下，只要策略得当，一定会赢得同样的“亿人瞩目”，聚集越来越高的关注度，让更多人形形色色的饮料中走出来，关注茶、喝到茶、爱上茶，选择适合自己的茶叶品牌，中国茶产业才能有真正的突破性发展。 　　为什么？谢付亮认为因为任何产品或服务的销售，只有赢得目标受众的关注，才有后续的各种可能，没有相关人的关注就没有随后的一切。正如谢霆锋和王菲的这一次“亿人瞩目”，恰恰是很多演艺明星朝思暮想的“盛况”，它极有可能为当事人带来更多机会，包括事业领域的拓展、身价的提高等等，尽管当事人的目的可能并不在于此！ 　　第二，对于具体的中国茶企来说，我们还应该重点看看一组数据：2009年，中国茶园种植面积达到186万公顷，茶产量135万吨，茶企约7万家，均居世界第一；中国茶叶流通协会预测，2014年茶叶总产量将达到195万吨…… 　　很显然，茶园面积越来越大，茶叶产量越来越高，茶叶品牌的数量越来越大……所以，千千万万具体的茶叶品牌来要顺利地快速崛起，冲出众多品牌的重围，一样必须想方设法赢得千千万万消费者的关注。 　　如何赢得“亿人瞩目”？《茶翅高飞――中国茶叶品牌快速崛起之道》强调，品牌定位及品牌传播的主题中要同时包含“随波逐流”和“标新立异”，谢霆锋王菲复合热点中包含着这两大元素，诸如二人是“老品牌”、“老相识”，十多年前打破了年龄的枷锁，现今又打破了“破镜难重圆”的桎梏，勇敢地走到了一起！ 　　这对习惯于看热闹、求刺激的芸芸众生来说，无异于一场现实版的超级大片，历时长久、回味无穷，这也是“谢霆锋王菲复合”带给中国茶产业的一个重要启示。也就是说，在中国茶叶产业严重过剩的今天，大家必须打开枷锁，冲破藩篱，洞察并借助社会大势和行业趋势，不断上演具有类似影响力的“大片”，为茶叶市场开辟更大的舞台和空间！（更多快速实战的茶叶销售策略请订阅“点茶成金”微信公众号，可以搜索微信号“dianchachengjin”添加。）