管理学论文：陈光标个人品牌迷途.docxVIP

陈光标个人品牌迷途 　　那么，抛开热闹我们看下门道，笔者认为标哥个人品牌方面以下方面值得商榷： 　　首先，个人品牌定位发散，缺乏核心价值。“成功商人”、“中国首善”、 “行为艺术家”、“全国道德模范”、“全国劳动模范”、“全国五一劳动奖章”、“优秀中国特色社会主义建设者”、“中国最具号召力慈善家”、“中国诚信楷模人物”、“全国工人先锋号”，而由今，又加上了网红这个符号。我们回过头来看看品牌核心价值是什么，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。标哥对自己的个人品牌维护不可谓不尽心尽力，一会慈善、一会冰桶、一会YY直播的，但是这些传播太过分散，没有围绕一个核心。 　　其次，如果说标哥的个人品牌缺乏核心价值硬伤的话，那么个人不断的负面新闻，那只能是让其好不容易有的知名度根基不稳。2015年陈光标接受采访，承认其在微博上放出的两段冰桶挑战视频造假。陈光标称，运来的一大车冰块和往头上浇的冰块都是真的，但桶里事先放了一半热水，温度在50度左右，自己双腿烫得通红，大家看视频都以为是冻的，其实是烫的。自称“中国首善”的陈光标历来争议不断，这位行为艺术家的造假记录并非仅有冰桶挑战这一项。2014年7月，陈光标宴请美国流浪汉后获得“世界首善证书”，证书最上方写有“中国全球合作基金会”字样，在其下方是联合国的标识。这张证书被媒体披露后，引起网友质疑。联合国的官方微博指出，这张“世界首善”的证书上，英文表述的联合国中，少了一个字母“s”。随后陈光标否认拿钱买荣誉，称“我可能上当受骗了”，并已托在美国的华人朋友向纽约警方报案。2014年7月8日，陈光标承认自已被颁发的“世界首善”证书系基金会造假，并在微博上公布涉嫌骗取其三万元（美元）女主角周璐璐的简历和照片。陈光标还在微博上称：“联合国”骗子终于暴露，败类不除不足以平民愤。标哥个人品牌的知名度是有了，但是美誉度可大打折扣。 　　最后，我们看看他在个人品牌价值运用方面如何： 　　陈光标自称其公司“江苏黄埔”2004年营业收入就“近59亿”，2006年、2007年营业收入均有“超过90亿”、“有望达到90亿”有媒体质疑江苏黄埔2004年营业收入就“近人民币59亿”造假，政府部门发布的2006年、2007年“江苏民营企业100强”，均未见江苏黄埔上榜，2006年排在第100位的企业年营业收入19.7亿元，2007年排第100位的企业年营业收入为31.73亿元。2003年4月4日，陈光标设立南京黄埔再生资源利用有限公司，注册资本金200万元，其中陈光标出资180万元控股90%，而另外10%为出资20万元的李德峰持有。到了2010年，该公司注册资本金为5000万元，其中陈光标出资4980万元。 根据工商资料得知，2003年黄埔公司销售收入783万元，利润309万元。但从第二年开始至2009年的6年间，该公司一直陷入亏损状态。2009年亏损达1696万元。而工商资料同时显示，该公司的销售额从未过亿，其中2007年销售额为920万元、2008年销售额为4229万元、2009年销售额仅为3296万元。 　　陈光标2010年号称超过3亿的捐赠有众多项目没有落实，甚至有的受捐单位都不存在；他号称年产值已经过百亿的江苏黄埔再生资源利用有限公司，多年来的营业额最多的竟然只有几千万，而且几乎年年亏损。 　　至于2013年标哥公司出的陈光标好人牌凉茶、暖茶又如何呢，上市刚几个月还热闹了一阵子，而现在市场上基本不见踪影。 　　标哥品牌有了那么高的知名度，但其自身的生意却一直做不起来，除了其自身经营管理的原因外，是他个人品牌无法实现商业化转化。 　　好吧，梳理完标哥的个人品牌，笔者还是给他些粗浅建议吧。首选，标哥应该确定自己的个人品牌的核心价值，而不能太发散性的传播。其次，如果选择慈善作为个人品牌核心识别，那就坚持，但没办法商业化。最后，网红之路小试牛刀貌似不错，但持续性和眼球引爆点的热度都有待观察。 　　一句话，标哥，玩个人品牌悠着点。