第七章市场营销调研与预测.pptVIP

2021/3/26 * 二、多项选择题 1、市场试验法预测时,主要适用于下列（ ）情况。 A新产品投放市场B老产品开放新市场C原料 D机器设备E启用新分销渠道 2、市场营销预测的步骤有确定目标（ ） A收集市场资料B进行预测C得出结论D预测结果评价 3、市场需求受产品（ ）和营销努力因素的影响 A消费群体B地理区域C时期D营销环境 三、简答题 1、市场预测的方法和内容是什么? 2、请解释市场需求、市场潜量、企业需求、企业销售潜量并说明它们之间的联系。 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 2021/3/26 * 实训任务一: 对某一商铺的营销环境进行调查并分析 实训目的:学会市场营销调查的步骤和方法,并学会应用环境分析法对营销环境进行分析。实训步骤:分组实施,按照营销调研的步骤开展:（一）确定问题及调研目标注意营销环境都涉及哪些要素,从而明确调查的要素点。（二）制定调研计划主要明确不同的要素点采用的调研方式（三）开展调研收集资料注意资料的全面性和细致性，鼓励大家进行问卷设计调查（四）分析资料结合环境分析方法的思路进行资料的筛选和分析，注意资料的有效性，不要为了框架需要，生搬硬套。（五）总结出企业面临的营销环境的机会和威胁 2021/3/26 * 实训要求: 1、各小组对学校周围的某一商铺进行市场调研 2、分析其所处的营销环境,并提出可行性建议或策略。 2021/3/26 * 一份正式的调查问卷一般包括以下4个部分: 1、标题 2、导语（前言） 3、正文 4、结束语 2021/3/26 * 调查问卷实例 下面是某教育培训机构关于广州市独生子女家庭教育投资状况的调查问卷,以供大家参考。 关于广州市独生子女家庭教育投资状况的调查问卷 尊敬的家长朋友: 为了解广州市教育消费市场的基本情况,我们特开展此项调查,并郑重承诺:所有调查结果都将作为统计资料保存，严格保密。 希望得到您的合作! 答题说明:请将答案的序号填入括号内。 2021/3/26 * 1．您的孩子性别为（ ）。 A．男 B．女 2．您的孩子所处的教育阶段是（ ）。 A．学龄前 B．小学 C．初中 D．高中/中专/职高 E．大学 F．大学以上 3．您的孩子就读的学校是（ ）。 A．普通学校 B．重点学校 C．私立学校 D．自学或其他 4．请您将您家庭的下列各项支出由多到少排列（ ）。 A．住房支出 B．饮食支出 C．娱乐支出 D．教育支出 E．保险支出 F．其他 5．您觉得现在的学校收费（ ）。 A．合理,可以承受 B．偏高,但能承受 C．过高,难以承受 D．偏少 2021/3/26 * 5．您觉得现在的学校收费（ ）。 A．合理,可以承受 B．偏高,但能承受 C．过高,难以承受 D．偏少 6．除学校正规教育费用外，您的教育资金一般投向（ ）（请按主次排列）。 A．家教费用 B．艺术培养、兴趣爱好等各种培训班的费用 C．上补习班的费用 D．购买课外读物、教育软件、磁带等费用 7．您现在（ ）给孩子请家教。 A．有 B．无（选B项跳至第9题） 8．您平均每月的家教支出数额为（ ）。 A．100元以下 B．101～ 200元 C．201～ 300元 D．300元以上 9．您的孩子现在（ ）参加艺术培养、兴趣爱好等各种培训班。 A．有 B．无（选B项跳至第11题） 10．您的孩子在这些培训班中的花费一般为每月（ ）。 A．100元以下 B．101～ 200元 C．201～ 300元 D．300元以上 2021/3/26 * 11．您为孩子购买课外读物、文具,订阅报纸杂志的支出平均每月为（ ）。 A．100元以下 B．101～ 200元 C．201～ 300元 D．300元以上 12．您认为电脑对孩子的教育（ ）。 A．利大于弊 B．利弊相当 C．弊大于利 D．不太清楚 13．您（ ）为孩子配备了电脑。 A．有 B．无（选B项跳至第15题） 14．您的孩子上网或购买软件平均每月的费用为（ ）。 A．100元以下 B．101～ 200元 C．201～ 300元 D．300元以上 15．您的孩子（ ）。 A．已出国留学 B．打算并已开始准备出国留学 C．打算但未开始准备 D．不打算E．视情况而定（选D项跳至第17题） 16．您打算让孩子出国留学的原因是（ ）（可多选）。 A．国外的教育水平高 B．增加找工作的机会 C．想让孩子将来在外国定居 D．让孩