管理学论文：焦虑症爆发！互联网白酒该怎么酿？.docxVIP

焦虑症爆发！互联网白酒该怎么酿？ 　　这一组数据对白酒行业的吸引力是巨大的，必须“触网”、“触电”！ 　　这一组数据对寒冬中的白酒行业是致命吸引的，可能是“救命稻草”！ 　　然而，现状却是患上了焦虑症！ 　　一、焦虑中的白酒行业触网现状 　　白酒行业涉足互联网之路有5年左右，但在2013年之前，大多数知名白酒企业还不屑于做电商，只有找不到出路的三线、四线品牌才会去试水电商“赌一把”。2013年中央出台“八项规定”限制三公消费，白酒行业开始进入寒冬，行业赖以生存的政商务消费基础不在，各大厂商被迫寻找解决之道。这一年，互联网的浪潮席卷了每个角落，电商成为2013年最耀眼的行业，全年实现1.85万亿的网购规模。各大白酒厂商纷纷开始进军互联网，或进驻以天猫、京东为首第三方平台，或产生以1919、酒仙网为代表的专业电商平台，或传统酒企线上直营；2013年仅在天猫开设旗舰店的酒企就有超过2000家。 　　转眼3年了，摆在白酒行业面前的互联网发展现状却是：量小、亏钱、乱价。 　　2015年“双十一”天猫酒类店铺排行第一的“1919”其销量才1.58亿；历年来，2013年网销35亿，行业占比0.6%；2014年网销78亿，行业占比1.5%，渗透率低。 　　酒仙网，国内最大酒类电商平台，根据最新披露的公开转让说明书，2013年、2014年和2015年1~3月，酒仙网营收分别为8.65亿元、15.78