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COACH始于1941年的皮具传奇 美国经典皮件品牌 COACH,想必每位关注时尚的人士 都不会陌生。它为全世界的男士、女士提供精致的配饰和礼 品，包括手袋、包包、小皮具、服饰、手表、围巾、香水、 太阳镜等。COACH以其简洁、实用的品牌风格赢得了讲究品 质的消费者的喜爱，它也是美国历史上最悠久和口碑最好的 皮革制品公司之一。 COACH发展历史：来自美国咼端生活方式的时尚品牌 1941年，COACH诞生于美国纽约。成立之初， COACH 采用家族经营的工作坊模式，在美国纽约曼克顿的一间阁楼 里，由六位来自皮革世家的师傅共同经营，他们制作了一系 列做工精致的皮革产品。据说， COACH创始人Miles Cahn的 设计灵感是来自一只垒球手套。在一次观看垒球比赛时，他 惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、柔软的特性，于是他 精心研究其制作技术，对皮革产品进行了特殊处理，使之变 得更柔软、更抗磨损、不易掉色。而且经过简单的湿布擦拭 后，皮革产品就能变得崭新，让人眼前一亮。这使 COACH 从一开始就奠定了追求上乘质量和实用用料的基调。 在技艺精巧的皮匠师傅的设计下， COACH一直保持着对 工艺咼水准的追求精神，其每一件产品都凝结着每位皮匠师 傅的心血。正如很多奢侈品牌在发展中都会经历一段 “涅 ??” 时期一样，COACH 时期一样，COACH也不例夕 卜。20世纪90年代，COACH遇至U 了其品牌发展中的“瓶颈” 。在广告资讯迅速膨胀的那一时 期， LV、 Prada 等奢侈品牌都开始以形象化、标志化的设计 塑造自己的品牌形象，从而争夺瞬息万变的市场。而 COACH 因为无法建立独特的品牌标识，其销售额被其他奢侈品牌日 渐瓜分。直到1995年，路？法兰克弗就任COACH的董事长兼 CEQ COACH的发展开始迎来转机。路 ？法兰克弗认为，“在 物质富裕、资讯发达的现代社会，单靠品质和功能性已不能 满足现代消费者的需求，消费者其实更在意和追求产品的随 身携带是否愉悦、是否漂亮等‘情绪化需求” 。从这个理 念出发，COACH在新的设计师里德-克拉科夫的带领下，进 行着渐进式革新，它以追求有意思、时尚、轻便的精神，让 COACH重新回到了消费者的视野。至y 2006年底，COACH已 经成为时尚品牌中的佼佼者。 发展至今，COACH 一直坚持着独特的美式设计风格、精 湛的工艺制作技术和周到细致的服务，这也是它在市场立足 的根本。COACH在美国已经有超过200家专卖店，与此同时， 它在加拿大、法国、德国、日本、新加坡、中国等世界诸多 它在加拿大、法国、德国、日本、新加坡、 中国等世界诸多 国家和地区也开设了专卖店。其中， COACH极为看重中国市 场的巨大发展潜力，并投入大量资金在世界范围宣传其品牌 和产品。而国内外的很多艺人，如麦当娜、朱莉亚 -罗伯茨等也是COACH的忠实顾客。 产品：设计与功能的完美平衡 提起COACH品牌的产品，很多消费者都会认为它具有很 强的辨识度。总体而言，COACH 强的辨识度。总体而言， COACH的产品设计整体趋向简洁、 朴素、大气，没有多余的装饰，这也使COACH产品具有实用 好搭配、耐用的特点。 首先提到的是 COACH皮包。COACH包款式多样，且每 样款式都体现了强烈了美式风格，并始终坚持以做工精湛的 高质量品格赢得消费者的信赖，堪称美国皮件用品的第一品 牌。无论是挎包、腕包、小皮夹，还是手提包等等，这些包 包都体现着COACH品牌炫目而精彩的一面。以 COACH2015 年全新系列包袋为例，此系列包袋取名“ Swagger”，代表 种昂首阔步、青春无敌的精神，不仅非常好搭配，也能展现 使用人自然个性的风格特点，因此一问世就深受新生代名模 的喜爱。仔细看来，该系列融合了 COACH品牌的经典元素， 手法细腻。包包放大及对称旋扣的廓型，让其线条显得明朗 利落；经典的荔枝压纹皮革，让该系列手袋透露出浓厚的摩 登气息。 自路 ?法兰克弗聘任设计师里德 ?克拉科夫以来， COACH 不断扩充着自身的产品线， 推出了一系列新饰品。 例如， 2001 年，COACH推出了本品牌的系列标记产品，设计师将连锁的 “C”形图案装饰在 COACH手包、帽子和饰物中，推出后立 即受到了市场的大力欢迎。在 2015 年七夕情人节之际， COACH推出了情侣对表，通过采用三种不同类型的设计，诠 释了爱情的不同瞬间。 其中，COACH Logo花纹对表重回织物 经典，呈现了隽永的纽约风格； 金属对表体现着金属的质感， 象征着情比金坚、与子偕老的爱情理念；皮革对表以朴实、 不张扬的风格，象征着相濡以沫、静静绽放的爱情，这份爱 Wild Best ”在无声中将彼此的心串连起来。 2015年秋季，COACH Wild B