“互联网”环境下广东农村电子商务发展研究.docxVIP

互联网 +”环境下广东农村电子商务发展研究 ［摘要 ］广东作为沿海发达地区，电子商务的领先地区， 其农村电子商务现状、问题、和解决方法对于农村在“互联 网+”环境下发展电子商务有很好的借鉴意义 ［关键词 ］农村；电子商务； “互联网 +”；广东省 doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.08.103 ［中图分类号 ］F724.6 ［文献标识码 ］A ［文章编 号］1673-0194 （ 2016） 08-0-01 0 引言 中国作为农业大国，农产品产量位居世界前列，但农产 品销售渠道一直制约着我国农村的发展，而电子商务的出现 有助于农村农业发展的问题。随着我国电子商务多年的发展， 农村电子商务也有了一定的发展。 广东农村电子商务发展现状 2016 年 2 月，广东省人民政府办公厅印发了 《广东省促 进农村电子商务发展实施方案》 ，要求推动农村电子商务建 设，认真研究探索“互联网 +农村”“互联网 +现代农业”战 略，形成多方面融合的农副产品进城以及农资和消费品下乡 双向流通局面，推进农业供给改革。 截至 2015 年底，广东省共有 113 个淘宝村。广东揭阳 市锡场镇军埔村，有着“广东省第一淘宝村的美誉”，不到 市锡场镇军埔村，有着“广东省第一淘宝村的美誉” ，不到 2 700 人口拥有 3 000 多家淘宝店，月销售额已接近 1.5 亿元。 另外响应李克强总理要求，佛山市石湾区成立了跨境电商产 业园区，为企业解决营销、语言服务、物流等一系列关键问 题，为企业提供最新的市场趋势和信息，形成产业聚集，解 决传统贸易客源越来越少的问题。 此外，广东拥有巨大的地缘优势，地处沿海，有很长的 大陆岸线，海航运发达，对外贸易极其方便。广东省政府也 看重物流产业，建立了白云空港、宝安空港等现代物流园基 地。珠三角地区作为世界制造业基地和跨国采购中心，经济 实力雄厚，消费需求高，有良好的消费环境。 广东省的基础信息建设领先全国，有强大的信息技术产 业，可为电子商务提供良好的发展环境。 广东农村电子商务存在的问题 ，基础建设已经开展，电子商务已经慢慢进入农村 市场，农民普遍有电商购物体验，农村在消费端已经开始电 商化，并逐步成熟，农村信息消费潜在需求强烈。农民网民 使用信息服务不再单纯为了了解资讯或娱乐，农民网民的商 务类消费诉求量正在增加。 ，多半农民认识到电子商务是未来发展趋势，并希 望进行电子商务创业，但缺少相关渠道提高自己对电子商务 的认识，需要科普教育。但这另一个角度说明，农民的信息 素养正在提高，农民对于信息服务如电子商务的认可接纳程 度有了普遍提高，但仍需加强信息教育。 第三，开展电子商务经营的农村仅占 1/3 ，广东农村电 子商务销售市场还有很大的提升空间。广东农村电子商务应 依据广东省实际情况，结合当地特点，发展出契合广东省发 展情况的、可让大部分农民接受的农村电子商务成功模式。 第四，政府对于农村电商的投入力度还需加大。政府的 扶持对农村电商的发展具有正向积极作用，农村电子商务的 发展，政府的作用十分重要。政府的积极推动是除了农民的 主观能动核心因素外的电子商务发展的外部因素。 广东农村电子商务成功案例 清远市是第一个与阿里巴巴签约的城市。在市政府的帮 助下清农公司与市农业局、德晟公司及阿里集团天猫事业部 达成合作，清农公司取得了“清远鸡”商标使用权。在 2014 年，“双” 销售活动当天， 天猫清远鸡旗舰店共销售 8 572 347 只清远鸡，总计销售额约 50 575 710 元，成为阿里集团 年，“双 ”活动生鲜类商品销售全国第一。 广东农村电子商务发展建议 提高农民信息素质及其对电子商务的认识 绝大部分农民已经有了电子商务的概念，但其能力仍需 要加强。此外，发展需要人才，政府应制定优惠政策，吸引 电子商务专业人才进入农村地区培训农民，带领农民熟悉电 在最新的互联网大潮“互联网 在最新的互联网大潮“互联网 +” 中，广东省由于之前 子商务，为农民出谋划策。 加强对成功案例的宣传 有成功者的示例，农民们就会更有动力参与电子商务。 政府加大宣传力度，加强对农村电子商务成功案例的宣传， 如清远市的成功案例，将会激发农民的热情，进 村信息化。 利用城市优势资源 城市的资源巨大，应与农村联合，优势互补，进一步促 进农村电子商务的集约式发展及农村电子商务的城镇化发 展。比如：揭阳军埔，以农村作为战略支点和辐射源，依托 城市的优势资源，在政府的支持和大力引导下，实现自身电 商行业发展的同时辐射带动周边地区电商行业发展，通过城 市与乡村相互协作，正在逐步实现城乡电子商务产业一体化。 紧跟政策，处理好与政府的关系 2015 年，李克强总理提出“互联网 +”行动计划，大力 推动“互联网 +各个传统行