L型经济下品牌建设思路探索.docVIP

编号： 时间：2021年x月x日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 PAGE 3页 共 NUMPAGES 3页 第 第 PAGE 3 页 共 NUMPAGES 3 页 L型经济下品牌建设思路探索 【摘要】成功的品牌往往不是偶然，一定是经过精心计划并有效执行的结果。中国经济已经进入L型走势，相对经济高速发展期而言，现阶段的市场环境与竞争行为在很多方面都会随之发生变化。本文试图从市场的角度出发，提出新形势下的品牌建设思路。 【关键词】L型经济；品牌建设；细分市场；核心客户 近年来，权威人士三上《人民日报》谈论中国经济，提出“我国经济运行不可能是U型，更不可能是V型，而是L型的走势。这个L型是一个阶段，不是一两年就能过去的”。这个判断表明，在决策层眼中虽然经济稳住了，不会迅速失速与通缩，但在相当长的一段时间内，中国经济必将面临减速换挡的情况。相对前期高速发展的舒适期，企业必将长时间面临更严峻的竞争压力，品牌建设要应对这种情况，必须做出及时的调整。归纳下来，主要有以下三个方面的内容： 1．坚守核心的细分市场，确保品牌根基 经济衰退时期，企业要做的首要事情，是牢牢地保卫自己的核心客户群，防止对手把最有利可图的、最忠诚的顾客从自己手中夺走。品牌建设是一门如何吸引与维系有利可图的顾客的艺术，但品牌服务的核心群体一定是一小部分