集成灶行业近况跟踪：消费者教育显成效，渗透率加速提升.pdfVIP

内容目录 1. 集成灶近期销售数据跟踪：量价齐升 4 2. 渠道：经销商年会圆满落幕5 3. 产品：新品把握智能化趋势，发力整体厨房 6 4. 内容营销：助力消费者教育8 投资建议 10 风险提示 10 2 / 11 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 行业专题 家用电器 图表目录 图 1：蒸烤款机型占比明显提升4 图2 ：集成灶行业近期销售数据4 图 3 ：火星人近期销售数据5 图4 ：美大近期销售数据5 图 5 ：亿田近期销售数据5 图 6 ：各集成灶公司近期举办经销商年会 6 图 7 ：各品牌集成灶新品一览6 图 8 ：美大全系产品升级换代7 图9 ：火星人“岩隐” 系列7 图 10：亿田高端定制厨房8 图 11：各品牌抖音营销布局情况8 图 12：各品牌快手营销布局情况9 图 13：各品牌小红书营销布局情况9 图 14：各品牌好好住营销布局情况9 3 / 11 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 行业专题 家用电器 1. 集成灶近期销售数据跟踪：量价齐升 一季度集成灶行业持续高景气，量价齐升。线下方面，在去年同期低基数下，行 业整体销额同比超 100%，剔除疫情影响，相对 2019 复合增速亦超 30%，且均价 提升明显；线上方面，行业整体销额同比接近翻倍，相对 2019 复合增速为 21% 。 而行业内龙头企业表现优于行业整体，火星人、亿田线上销额同比超200%，美大 线下相对 2019 复合增速近 20% ；均价方面，火星人线上线下均价有所提升，其 中线上产品价位较线下偏低，均价提升幅度相对更大。 均价提升预计部分受益于蒸烤款机型占比逐步提升，根据奥维云网，蒸烤款机型 1-2 月累计销量/销额占比分别提升 13pct/18pct，而同等配置下，蒸烤款机型均价 比消毒柜款高出 2000 元左右。此外，蒸烤款机型 1-2 月均价同比提升 3%+，产 品结构优化叠加产品本身均价上涨，共同推动整体均价提升。 图 1：蒸烤款机型占比明显提升 资料来源：奥维云网，德邦研究所（注：为烟灶烤、烟灶蒸、烟灶蒸烤、烟灶蒸烤一体合计占比） 图2 ：集成灶行业近期销售数据 资料来源：奥维云网，德邦研究所（注：3 月数据为周度累计） 4 / 11 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 行业专题 家用电器 图3 ：火星人近期销售数据 资料来源：奥维云网，德邦研究所（注：3 月数据为周度累计，空白处为奥维无对应数据） 图4 ：美大近期销售数据 资料来源：奥维云网，德邦研究所（注：3 月数据为周度累计，空白处为奥维无对应数据） 图5 ：亿田近期销售数据