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资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 一、 单项选择题 ( 填空 ) 7、 对那些处于发展行业 制或扭转不利因素的发 1、 市场营销学作为一门 中的企业和当前经营业 展, 这就是 ( C 、 对抗 ) 独立学科出现是在 ( B 、 绩好、 环境变化不大的 策略。 20 世纪初 ) 。 企业适宜采用 ( C、 稳定 13、 某啤酒公司准备开 2．一种观点认为 , 只要 发展 ) 战略。 发某地市场 , 调查后发现 , 企业能提高产品的质量、 8、 某油漆公司不但生产 该地的人不喜欢喝啤酒。 增加产品的功能 , 便会顾 油漆 , 并拥有和控制 200 对此 , 企业市场营销的任 客盈门。这种观念就是 家以上的油漆商店 , 这就 务是实行 ( A、 扭转性营 ( B 、 产品观念 ) 。 叫 ( A、 前向一体化 ) 。 销) 。 3．市场营销的核心是 ( C. 9、市场营销组合是指 ( D 14、 某种产品面临”需 交换 ) 。 对企业可控的各种营销 求衰退”出现销售下降 , 4．以”顾客需要什么 , 我 因素的组合 ) 。 企业应及时采取措施刺 们就生产供应什么” 作为 10、 战略业务单位是企 激人们对该产品的兴趣 , 座右铭的企业是 ( C. 市 业值得为其专门制定一 这就是 ( B 、 恢复性营 场营销导向型 ) 企业 种经营战略的 ( B. 最小 ) 销) 。 5. 在市场营销的初创阶 经营单位。 5、 市场营销环境是影响 段 , 其主要研究内容是 : 11、 消费者个人收入中 企业营销活动的 ( B. 不 A. 推销与广告的方法 扣除税款和非税性负担 可控制 ) 的因素和力量 , 6、 ”适应企业界解决问 之后所得的余额叫做 包括宏观环境和微观环 题的需要” , 这是 IBM 公 ( B、 个人可支配收入 ) 。 境。 司为自己规定的 ( B、 企 12、 当企业面临环境威 15、 一个消费者的完整 业的任务 ) 。 胁时 , 可经过各种方式限 购买过程是从 ( A、 引起 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 需要 ) 开始的。 的主要因素 ? ( B. 文化 ) 实地调查 ? ( 从零售商收 16、 分析影响消费者行 20、 以调查某一时期某 集电器销售额历史数据 ) 为的内在心理因素的目 种产品的销售量为何大 25、 一个企业若要识别 的是为了 ( D、 采取适当 幅度滑坡为目的的市场 其竞争者 , 一般可从以下 的营销策略技巧 , 以诱 调查研究是 ( 因果关系 ) ( 产业和市场 ) 方面进 导消费者作出对企业有 研究。 行。 利的购买决策 ) 。 21、 市场营销调研和市 26、 、 以防御为核心是 17、 在生产者的购买决 场营销信息系统的主要 ( A、 市场领先者 ) 的竞 策过程中 , 新购这种类型 区别是 ( 市场营销调研 争策略。 最为复杂 , 需经过 8 个阶 是为了解决具体问题 ) 。 27、 当一个企业规模较 段 , 其中最后一个阶段是 : 22、回归分析技术是 ( 因 小, 人力、 物力、 财力 ( 执行情况的反馈和评 果分析 ) 预测方法的主 都比较薄弱时 , 应当采取 价 ) 要工具。 ( 专业化生产和经营 ) 竞 18、 小刘计划购买一台 23、 市场营销经理要了 争策略。 电脑 , 但她既缺乏电脑方 解顾客的态度 , 了解顾客 28、 市场领先者扩大市 面的知识 , 又不了解有关 是怎样看待她们的产品 场需求量的途径是 ( 开 的市场情况 , 对她这样的 和服务的 , 了解顾客是如 辟产品的新用途 ) 。 消费者 , 企业当务之急的 何看待她们的竞争对手 29、 市场跟随者在竞争 营销措施是 ( 适时传递 的 , 了解哪些客观因素对 战略上应当 ( 跟随市场 有关产品的信息 ) 。 她们有利等等 , 她就需进 领先者 ) 。 19、 下列因素中哪个不 行 ( 市场营销调研 ) 。 30．无选择性策略的最大 是影响生产者购买决策 24．下列活动哪种不属于 优点是 ( 成本的经济 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 性 ) 。 咖啡因的特点 , 其采取的 最具有刺激销售作用的 31．有效的市场细分必须 市场定位策略是 : ( 避强 要素。 具备以下条件 ( 要做到 定位策略 ) 。 40、Intel 公司是美国占 分片集合化 , 子市场要 35、 企业所拥有的不同 支配地位的计算机芯片 有可衡量性、 可接近性、 产品线的数目是产品组 制造