广告学-公益营销发展之加多宝篇资料材料.docx

中国企业公益营销策略分析以加多宝为例 摘要：本文从营销理念的发展过程为开端，探究了公益营销的由来。并且结合加多宝品牌的公益营销作为案例，探究公益营销在中国发展的现状。希望通过寻找不足之处，借鉴已有的公益营销理念，结合企业自身情况，为我国企业探究出切实可行的公益营销战略方案。 关键词：公益营销；加多宝营销；企业社会责任  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、引言 4 二．发展现状综述 4 （一）中国的发展现状 4 1.企业公益关注面过窄。 4 2.活动形式单向性，缺乏互动。 4 （二）国外发展现状 5 （三）公益营销发展理念 5