传统主流媒体亟需提高自身话题设置能力-最新资料.docx

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传统主流媒体亟需提高自身话题设置能力 互联网突飞猛进日新月异, 带动的新媒体也来势汹汹, 对传 统媒体冲击巨大,甚至很多传统主流媒体也不能幸免。 怎么办? 要想找到传统媒体的柳暗花明,就得知己知彼方能百战百胜。新 媒体的优点在这里我们就不必再 诉说,但新媒体的显著特点 是不缺素材缺加工;不缺问题缺出路。传统主流媒体要与之抗衡, 就该扬长避短,不断升级自身的新闻功能和新闻价值,强化凸显 就该扬长避短,不断升级自身的新闻功能和新闻价值, 强化凸显 出自己的专业水准;而提升自身话题设置的能力,笔者认为,这 是传统主流媒体与新媒体交锋的最有力量的利器, 运用恰当,完 全有一剑封喉之效。当然,这需要深入生活放下身段勤于思考提 出与百姓关心的话题,在公众参与话题的讨论追问过程中, 以正 确的观点为导向,担负起报道责任。从而取得最大化传播效果, 最终赢得民心树立公信。 话题的设置,在很大程度上会影响人们对周围已经发生的大 事件再次做出判断。媒体不能决定公众的思考, 但话题的设置可 以体现媒体价值,引领舆论方向。话题设置,当然是选题为王。 如何选题? 既然是话题设置,首先强调的是这个话题应该是客观存在的 现象或者已经发生的问题。设置的话题绝对不能是人为地、无 生有的或者是想当然的、 仅仅凭借想象推测制造出话题。 这是设 置话题的根本。也就是说,设置话题一定要尊重新闻事实,尊重 新闻受众,尊重新闻传播规律。 、在热点话题中,冷静分析,从公众关注的角度出发设置 话题 众所周知的华南虎闹剧, 事件刚发生时, 各种媒体关注的层 面都不一样。因为华南虎突然现身,事情的真相还不确定,国家 级的媒体一开始侧重介绍新闻背景, 更多的在说华南虎在我国的 分布情况及有关华南虎的特点、 生活习惯等; 地方政府的宣传更 多的是侧重近些年地方政府在林业和野生动物保护方面所采取 的措施和获得的巨大成绩等; 而在网络上, 众多网民第一时间关 注的却是照片的真假伪劣。 现在在我们都知道事情的真相时再回 过头来看, 如果当时传统主流媒体能更多的考虑公众的质疑, 加 大自身报道的勇气, 也许就能把握时机, 主动设置公众关注的热 点话题,给公众一个质疑假老虎的、比网络更有说服力的平台, 让公众适时发声, 引起公众共鸣, 这个媒体在这则报道中绝对能 独领风骚,甚至完全可能凭借这样的报道培养一些铁杆粉丝。 二、在大家共同关注的事件中,另辟蹊径,剑走偏锋,创新 性的设置话题,重新吸引公众的关注点 央视《新闻1 + 1》的一次选题就让人印象深刻。 2012年3 月,哈尔滨医科大学附属第一医院一位患者突然对医务人员施 暴,医务人员 1 死 3 伤,惨剧震惊了全社会。几乎所有的媒体都 在借此讨论已经很紧张的医患矛盾。央视《新闻 1十1》的新闻 标题为《杀医生:我们可能都是“凶手”》。当时刊登出这则新 闻以后,在下面的随即阅读调查中,居然有将近百分七十的人填 写了阅读完这则新闻的信息以后的心情是高兴。《新闻1 写了阅读完这则新闻的信息以后的心情是高兴。《新闻 1 + 1》 就选择了以这样一个网络数字为话题, 展开讨论。讨论当然还是 围绕医患矛盾,但侧重分析为什么会有这么激烈的医患矛盾, 为 什么人们对失去生命的医生这么冷漠。 节目毫不客气的指出,公 众这样的反应,是全社会对医务工作者的二次伤害。 整期节目不 仅仅停留在这件事中,而是试图从全社会的角度来讨论, 讨论剑 拨弩张的医患矛盾,讨论社会的集体冷漠。这样的话题设置不仅 仍然在把握着事件的关键,又能把事件从简单的医患纠纷中引向 更深层次的社会问题中,深刻的延续了这则新闻的社会背景。 这 样的话题设置不仅仅是在拷问社会,更能吸引眼球,引起共鸣, 给受众更多的思考和质疑的空间, 意义更大。这样的节目既有高 度又有深度,难得的是还有广度。让人印象深刻,过目不忘。 三、不忽视不轻视网络中千千万万网名的观点,大浪淘沙, 要善于从网名琐碎的观点中发现“金子” 传统主流媒体要想提高自身话题设置能力,一定要学会借 力,学会四两拨千斤。当今社会,以互联网为代表的新媒体,因 但要为其自由畅通的平台而倍受人们喜爱。 人们可以在网络上以匿名 的方式无拘无束的畅所欲言, 虽然有些言论确实缺乏理性, 知道智慧寓于民间,群众的力量是无穷的。在网络中,常常不乏 观点精辟见识独到的言论。 很多观点确实切中要害吸引眼球, 在 但要 论述中也是逻辑严密有理有据。这点央视的《新闻 1十1》做得 就非常好,因为《新闻1 + 1》是一档日播的直播评论类节目, 节目时长半小时,从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题 中选取当天最新、最热、最快的新闻话题,还原新闻全貌、解读 事件真相,力求以精度、纯度和锐度为新闻导向,呈现最质朴的 新闻。所以,节目的选题很多都是来自网络,比如《“虐童

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