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（促销管理）蝶欧饰品促销 方案 促销策划方案 策划人： 所学专业： 联系方式： 所在院校： 策划时间： 前 深圳市蝶欧饰品运营有限 X 公司是原丹麦知名女饰品牌 FORMIA （芳美亚）在中国大陆的总运营商，从90 年代至今超过 15 年历史， 且在大陆引进了欧洲的设计师和设计工厂。 FORMIA(芳美亚)创建于 1928 年，曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供御 用设计，上个世纪八十年代末开始，FRMIA(芳美亚)逐渐把目光转向 时尚白领女性。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年里， FORMIA(芳美亚)已在世界各地设有近百家特许运营店，深受全球女性 的青睐。 FORMIA （芳美亚）作为世界著名女性饰品品牌，本次策划的目的是借 助我国本土浪漫的情人节-“七夕节”以此加盟本土饰品品牌（七色 花）来拓展湖南的女性饰品市场。 此次策划的主要内容有：策划活动主题，活动目标，活动地点，活动 方式，活动的实施安排（实施细则），广告配合，意外防范，资金预 算，效果预测。 目录 壹、活动主题 4 二、活动目的 4 三、活动时间 4 四、促销对象选择 4 五、活动方式 4 六、实施细则 5 七、广告配合 5 八、经费预算 6 九、意外防范准备 6 十、效果预测 6 壹、活动主题 “你我鹊桥边，相对俩无言，温情融天际，爱意永缠绵”七夕感恩 送真情（买 200 送 200 情人购物礼券部分买 200 送 100 礼券柜台区好 礼大赠送） 二、活动目的 利用七夕情人节促销吸引顾客，提升销售和 X 公司品牌知名度， 拓展在湖南的市场 三 、活动时间：2011.7.1——7.10 （天） 四、促销对象选择 FORMIA （芳美亚）品牌的核心理念：时尚中的高贵、典雅中的绚 丽。加之品牌润源灵感来自于丹麦的童话《海的女儿》。而童话般的 爱情故事壹直是情侣们向往的精神支撑，芳美亚产品就是以壹个以童 话般高贵爱情为主题的品牌饰品。借助此次“七夕节”浪漫爱情为全 天下的情侣们带去爱情的甜蜜。 五、活动方式 FORMIA(芳美亚)的产品目前主要有发带、发夹、发簪、马尾圈、 鹤嘴夹、抓夹、发棒、项链、手链、太阳眼镜、淑女阳伞、围巾、帽 子等，产品款式目前超过上万种。借助加盟七色花已有的品牌形象， 通过门店促销，网络促销等方式 六、实施细则 1 、活动期间七色花各连锁店“七夕”好礼大赠送感恩 2+1 卡免 费办理。消费者凡在七色花饰品店参和本次活动的专柜购物满200 元 即送 200 元礼券壹张（部分专柜买 200 送 100），多买多送。顾客可 持礼券在参和本次活动的专柜直接消费 2 、专柜区活动：消费者凡在连锁店专柜区购物满壹定金额的凭 购物小票可获赠好礼壹份，小票不能累加，赠品不能兼得,数量有限， 送完即止： 单张购物小票超市区满 48 元，送爱情精品壹份(限芙蓉区店) 单张购物小票超市区满 68 元，送情侣娃娃壹份(雨花区店/岳麓 区店) 单张购物小票超市区满 98 元，送情侣精品杯壹份(步行街店/天 心区店/星沙店) 单张购物小票超市区满 138 元，送情侣精品相册壹份(长沙县店 /浏阳市店) 单张购物小票超市区满 198 元，送情侣纯白银戒指壹对(开福区 店/雨花区店/望城县店/宁乡店) 七、广告配合 1 、 活动前期借助《湖南卫视》、《娱乐都市报》、《户外海报》 进行宣传 2 、 活动中期邀请青春偶像明星进行产品的代言，利用火爆娱乐节 目《快乐大本营》进行宣传 3 、 活动期间邀请偶像明星光临总店，邀请湖南各媒体进行报道直 播 4 、 活动后期利用公交站牌，户外广告，湖南经视等手段进行后期 宣传 八、经费预算 支出项目 费用合计（元） 活动管理费 20000 广告