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场景营销引领消费“心”时代 随着消费市场竞争的加剧和升级，行业与行业之间的 相互渗透融合越来越多，跨界合作成为了一种市场发展的必 然产物。 近几年，随着电商战场的日益胶着，一些纺服企业开始 把目光再次转向实体店铺，并向一种代表着生活态度和审美 方式的跨界融合方向发展。星巴克与快时尚品牌优衣库“联 里卖起了家居用品； 致力于打造 O2O 模式的美特斯邦威也在 旗舰店开设了书吧和咖啡吧，纺服界的跨界之风正扑面而 来？？ 姻”，在服装店里卖咖啡；另一家快时尚品牌HM 姻”，在服装店里卖咖啡；另一家快时尚品牌 HM 在旗舰店 有人说这种跨界“风马牛不相及” ，也有人说这种理想 主义的“殿堂”与当今的物质主义格格不入，那么他们究竟 过得怎么样？能否持续发展？这不仅仅是消费者的疑问，更 是零售业态向消费体验转型中最大的疑问。本期，我们将深 度挖掘这些以 “跨界” 谋求消费体验升级的案例来解惑释疑。 体验馆成零售业态“现象级” 在 2015 年，《捉妖记》、《老炮儿》等十部影片为全国总 票房贡献近 1/4 ，这些影片打破了传统十大票仓城市规律， 西安、天津、沈阳、郑州、青岛等城市成为新晋票仓城市， 小镇青年崛起， 90 后成为观影主力， 从而使这些影片义不容 辞地站在了华语影片十大“现象级”榜单之列。 在中国纺织服装零售业态也出现了这样一种“现象级” 近年来，电商渠道的出现曾给线下实体店重重一